三、三星等离子战略实施效果
三星液晶电视在业界有口皆碑，市场销量数一数二，但是三星在等离子电视领域的表现要逊色得多。三星近来实施的产品战略布局到底成效如何呢？不妨看一下2008年三星在等离子市场的关注度走势。
1、品牌关注度走势
（图4）2008年1至8月三星等离子电视关注度走势
三星在1月份的关注度仅为4.5%，在2月份便迅速提升至7.5%，随后一直飙升至8.4%。2007年以来，全高清风潮盛行，三星也是紧紧跟随这一热点，加大全高清等离子电视的比重，加强对其的宣传推广。由此可见三星的全高清战略成效显著。
4月是三星发布等离子电视新品的时期，从4月到5月三星的关注度上升了0.3个百分点。可见，新品在一定程度上助长了三星等离子电视的关注度。可是随后，三星等离子电视的关注度一路下跌，不过这是由于受汶川地震的影响，等离子电视市场的整体关注度都跟着大幅下滑。
8月三星等离子电视的关注度再次反弹至7.9%，这得益于北京奥运会的推动作用及三星等离子新品的大力促销活动。
2、新品关注度变化
（图4）三星2008年等离子电视新品关注度变化率
6月受汶川地震的影响，三星等离子电视的关注度大幅下降20.0%，但是新品的关注度仅下降10.9%，三星等离子新品的形式明显好于整体市场。7月，新品的关注度强势上扬了54.0个百分点。8月虽然新品关注度的加速度有所减小，但是关注度仍然大幅攀升了73.7个百分点。由此可见，三星等离子电视新品受到了消费者的广泛认可，其新品策略成效显著。
写在最后：
最后我们不妨各用一句话评述三星等离子产品策略：三星在产品线方面采取重点出击的策略说明三星并不是非常看好等离子电视，而只是在具有发展潜力的几个尺寸上投资，分食一杯羹。三星的全高清推广战略迎合了市场发展趋势并取得良好战绩。三星发挥等离子电视的低价优势意在从液晶电视“口中争食”。在技术方面，三星不断创新不断突破，从而在竞争中处于明显优势。
在新品方面，三星新品策略无不体现对个性的彰显和对发展潮流的把握。数据显示，三星等离子新品策略的实施较为成功。不过，令人遗憾的是，2007年三星高调宣布将会在2008年推出32英寸等离子电视，可是时至8月，三星推出的三款新品全部是大尺寸等离子电视，32英寸等离子计划夭折。可以说三星将32英寸等离子电视的市场份额拱手相让。鉴于等离子电视市场缓慢的发展态势，三星很有可能将战略重点转移到等离子屏幕的生产研发上。
