中国家电制造业正在遭遇两面夹攻

　　华帝燃气灶具集团总裁黄启均在接受记者采访时表示：“受经济因素影响，目前中国家电制造业进入了调整期，会淘汰一些能力不强的企业，使产业走向集中并得到转型提升。”

　　记者了解到，下半年钢材等原材料价格依然处于高位，预计价格还要上涨4%。“下半年零配件的招标和新供应商的选择以及严格控制企业现金流等举措都在进行中，这些变化都会在下半年的企业经营中体现出来。”合肥三洋董事会秘书方斌说。

　　提升自身实力走出低迷

　　面对上半年的不利形势，国内家电企业在精品、质量、创新三方面做足工夫，全面推进和深化价值经营策略，实行产品差异化竞争，通过应用功能技术创新和在人机界面、人机关系及客户体验的创新来全面提升实力。以彩电为例，康佳集团多媒体事业部总裁穆刚表示：“我们要跟上世界先进技术发展步伐，通过技术转化形成高端产品，做性价比高、应用功能比外资品牌更全的产品，做普及型的产品。另外，我们还要有打持久战的准备，当然，打持久战之前我们要先活下来。”

　　一个鲜明的特点是，国内彩电企业在继续巩固一、二级市场现有规模的基础上，今年上半年加强了对农村市场销售网点的整合，在做好CRT(显像管)电视销售的同时，积极推进平板电视向日韩品牌不具优势的农村市场快速渗透。调查公司GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平告诉记者：“三、四级市场是国内品牌的新机遇，对价格敏感的三、四级市场的消费者来说，国内品牌更具亲和力。”GfK和中怡康半年的统计数据都表明，今年平板电视在三、四市场的普及速度明显加快，同比增长200%左右。

　　“国内彩电企业在意识形态上要转型，现在更需强调合作，而不是单打独斗。我们不仅要在产业链上纵向开展进一步合作，而且要与其他国内企业横向开展合作，甚至资本层面的合作，从而形成联动优势。”穆刚表示。

　　除了适时建立海外生产基地外，记者了解到，国内彩电企业还在其他两方面释放人民币升值带来的压力：

　　一是通过更改首款方式、加大以美元结算的进口物料的采购比例等来规避美元贬值带来的风险;

　　二是加快成品的出货速度，控制好库存规模，从而提高资金周转率。

　　白电方面的压力主要来自原材料的涨价，不过这种情况已经有所缓解。志高空调副总经理、财务总监胡正富表示：“今年最艰难的时期已经过去了。”他表示，目前原材料的价格已经有所回落。铜价从上半年的每吨6.2万元，跌至8月中旬的每吨5.9万元。而且,从汇率看，美元在一段时间内不会再像上半年那样加速贬值，这将抑制国际炒家炒作大宗原材料的价格;从需求看，美国、中国的房地产市场不会那么快出现反弹，这也抑制了需求。下半年，白电市场有望走出上半年的阴霾。