奥运引发变化 高清数字电视的分水岭

　　奥运会已经在万众瞩目中缓缓的落下了帷幕，这时想必已经有不少的消费者通过平板电视或者数字电视一体机等最新技术领略了这一巨大盛会的魅力，而与此同时，平板电视行业也进入了一个崭新的发展时期。

　　进入2008年，重中之重当然是奥运会，而为了实现向全世界转播全高清奥运比赛盛事这一承诺，无线高清电视政策及相关设置陆续落实，终于在几次试播之后，央视高清频道正式开始运行，当然在北京的朋友们还可以接收到北京电视台的奥运高清频道，以及其他几套标清频道。这时，数字电视一体机这一个平板电视行业最新技术代表出现了，包括东芝、TCL等一系列彩电制造厂商也适时地将自己的数字电视一体机产品推向市场，于是消费者在家中免费收看高清奥运赛事这一愿望就已经完全可以实现了。

　　纵观08年开始至今，平板电视行业的发展来看，虽然根据中国电子商会消费电子产品调查办公室对消费人群进行的抽样调查结果显示，在被调查的有平板电视购买预期消费者中已经有40%打算购买数字电视一体机，但从实际的情况来看，即使在奥运会正式开始后，真正通过一体机接收免费高清数字信号收看赛事的消费者却属于比较少的部分。

　　这种情况的形成无外乎以下几个原因：首先，从消费者来说，虽然有许多的宣传来为数字电视一体机开路，同时许多平板生产厂商也权利推近这一产品，但是真正了解到其中的优势的消费者只能说是比较少的一部分，毕竟，对于中国消费者来说，数字电视一体机还算是一种新产品。而对于很多消费者来说，在各大卖场的平板电视柜台中，平板电视产品播放的大多是厂商的高清演示片，并不能直接了解到数字电视一体机的优势所在，于是部分消费者对于高清数字电视产品的了解也就止步于此了。其次，从高清数字电视的信源方面来说，虽然有不下百套的高清节目正在准备，但是在上半年，能够接受信号的电视节目只有不到十套频道，这也势必造成今年上半年数字电视一体机受到冷遇。

　　不过笔者认为在奥运会之后，以上这些情况将会有很大程度的改观。首先，在奥运会这样一个令人热血沸腾的时间内，大家看奥运比赛想来不会像以前只是一个人一家人在电视机面前观看，而是大多选择三五好友共同观看，于是高清数字电视发挥能力的时候到了，虽然只是很少一部分消费者购买高清数字电视，但是每一台高清数字电视的使用者必然不止这一个消费者，而使用感受更会更加快速的传递给更多的消费者。当然不要忽略了卖场这样一个更大的传播途径，在奥运期间，家电卖场中几乎每一台能够观看奥运比赛的电视样机面前都堆积了很多的消费者观看比赛。

　　同时，许多平板厂商在奥运期间也做了一些现场的高清数字信号的播放演示活动，像TCL就在奥运期间在8个城市开展了地面活动，在一些生活小区、商场里开展了“我的高清主场”活动，让一部分消费者看到了免费的高清数字信号所转播的奥运节目，这也能使更多的消费者更近距离的了解到高清数字一体机的好处。可以说，在奥运期间，不少的人都近距离接触和了解到高清数字电视，也更加清楚的了解到高清数字电视的优势所在。

　　其次，节目源的问题其实是阶段性的因素，也仅仅是现阶段存在的问题。其实从去年开始国家就相继出台了许多政策，2007年8月1日，中国数字电视地面传输标准作为强制性国家标准宣布如期实施，配套标准定于2008年7月份全部完成。这一规定使得终端产品研发方向进一步清晰。2008年7月1日，中央电视台开播了CCTV—高清频道，8月北京电视台又推出了BTV—高清频道，至此，北京地区可以收看到两套高清和七套标清节目（高清与标清节目的多少在各地区有差异）。国家政策还规定，高清与标清信号节目的建设目标在200套左右。这一举措无疑开启了我国的数字电视一体机市场。在国务院1号文件中《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》指出，国家将加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’。为彻底实现数字化，在2015年，国家将基本停止播出模拟信号电视节目。由此可见在几年后，数字电视的节目源完全可以满足消费者的需求。

　　第三，从产品终端方面来说，许多国内厂商早已经开始研发数字电视一体机产品，到现在，已经有包括TCL的全模式高清数字电视一体机、东芝的ZF500C、XC300C等系列地面数字电视一体机等在内的许多产品上市，而更多类型的高清数字电视一体机新产品也在陆续面世，所以从可供消费者的产品来说，在奥运后将会有足够多的产品供选择。就现阶段的数字电视一体机产品来说，东芝和LG的地面数字电视一体机产品可以无线接收高清数字电视信号；TCL的全模式高清数字电视一体机更可以接收包括地面数字电视信号在内的三种数字电视信号，属于行业中领先的产品，当然还有许多其他市面上的数字电视一体机产品，这里不再多做解析。

　　最后，我们还可以参照借鉴一下友邦们在高清数字电视的部分发展历程。目前，美国、欧洲、日本的数字电视市场均以“一体机”为主导。从2007年开始，美国新上市的电视机就为清一色的数字电视一体机。法国规定在2008年新上市产品必须为数字电视一体机。在日本，一体机已经占据了电视机市场95%的份额。欧美发达国家到2007年底，数字电视用户达到8900万户，其中地面数字电视家庭占数字电视用户的35%以上，超过有线及卫星数字电视。在英国等国家，采取由免费地面数字电视逐渐发展付费地面数字电视最后实现免费、付费并存的盈利模式。

　　由此可见，高清数字电视一体机必然是中国平板电视发展的一个重要方向，也是我国平板电视行业迎头赶上世界领先水准的一个重要举措，而奥运正是这一发展变化进程中重要的分水岭。