内销疲弱 Q2电视面板需求仍待出口拉动
.2015-04-08
.编辑：李乐
导语：
根据IHS DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告调查显示，今年1月，出货至中国大陆厂商液晶电视面板回落19%(M/M)，低于此前预测2个百分点。虽然群创仍为中国大陆厂商最大面板供应商，但本月需求主要来自于非中国厂商客户，总体面板出货目标达成率较低。
总体而言，第一季度面板的供需状况不再紧张，主要中国厂商仍积极拓展海外市场，对液晶电视面板的採购仍维持相对积极的态度。 但是，供应链风险的提高使中国大陆液晶电视厂商得对于第二季的面板採购转趋保守。
出货至中国本土厂商电视面板数量走势
来源：MarketWise - LCD Industry Dynamics
4K和大尺寸持续为主要品牌厂商推广的热点；光色域液晶电视也开始预热。相较主要一线品牌厂商积极降低先进电视规格溢价拉动销售，主要韩厂和彩电新军则主要借助线上管道优势持续扩大份额。
从2014年年中开始，阿里全球速卖通(AliExpress)已经成为俄罗斯最大的线上交易平台。我们观察到，相当多的中国品牌平板电视透过速卖通平台渗透到海外市场，其中包括品牌厂商自建品牌，也包括通路商甚至是中小卖家销售。因此，我们看到包括主要一线品牌厂商，甚至是新进电视品牌如小米、乐视和联想等电视新军也透过阿里速卖通的平台面向海外销售平板电视产品。
回顾2014年，中国本土市场出货数量首现衰退；由于大尺寸化趋势，出货面积仍然实现5%的成长；而在品牌方面，除海信外，其他五大本土品牌整体出货量衰退7%。
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