网络机顶盒谋出路 从海美迪发展引发的思考

    近些年来，网络机顶盒行业风起云涌、硝烟四起，无论是传统盒子厂商还是互联网企业新秀，在对该市场的争夺上都牟足全劲，只因市场需求庞大。一方面，网络机顶盒已成为升级电视娱乐最优方案，只要连上网络，就能收看海量节目和影视剧；另一方面，在众多互联网巨头的强劲加入下，资源内容上更加丰富，更能满足大众需要。围绕产品和服务升级、技术创新、品牌推广等，高清企业开展了成王败寇的争斗。

    正在大家激战正酣的时候，广电总局的一系列监管政策给这些还在激烈竞争当头一棒。盒子的未来令人担忧……网络机顶盒市场未来会如何演变，这不仅是众多厂商关心的，也是大部分消费者想要知道的。

    因为看电视是最传统的、最主要的、人们喜闻乐见的休闲娱乐活动。而电视盒子有非常多的优势，如开放式的平台设计，拥有更大范围的互联网节目来源，在节目内容的丰富度上是有线数字电视无法企及的；同时，在“看电视”的基础功能之上，电视盒子还能通过内置安装相应的APP应用，玩游戏、唱歌、购物、炒股、甚至办公都可以。只要普通液晶电视还有存量，没有退出客厅，那么它就有存在的价值，甚至，它可以作为客厅迷你PC而存在，也就是只要客厅在，哪怕等到传统电视退市，它都会永存。

    这也是为什么有如此多的企业加入到这个行业来，也有众多靠电视盒子起家，并一直专注于此的原因。

    比如深圳市海美迪科技有限公司，它成立于2005年12月，是一家专门从事多媒体应用开发的国家高新技术企业，成立以来致力于家庭多媒体娱乐产品的研发。2014年海美迪联合湖南卫视芒果TV共同打造的芒果嗨Q，已成为中国智能网络机顶盒领导品牌！强大的技术实力，拥有芒果TV、360、迅雷、华为海思等重量级的合作伙伴，覆盖全国的传统地面渠道，天猫、京东、易迅等电商渠道，这些因素都让这家企业迅速发展壮大。

    纵观海美迪的发展历程，大概有如下轨迹：

    2005年：深圳市海美迪科技有限公司成立，致力于网络多媒体方案的开发和生产；2006年：海美迪与康佳集团签署IPTV机顶盒设计方案合作协议、与美国Texas Instruments建立良好合作伙伴关系；2007年：海美迪与北京机场、中国北车集团分别签署移动广告播放开发方案协议，海美迪成功将Sigma Design公司的85系列产品引领到了IPTV领域；2008年：海美迪发布第一款中国最早能播放RMVB格式的播放机HM2010S，并推出第一款1080P的高清播放机HD8-TH以及改进型HD8A； 2009年：海美迪发布两款真正意义上的全格式全高清1080P播放机HD300A、HD300D；2010年：海美迪建立了自己的生产加工基地，并推出基于SigmaDesign8643平台的烧友级产品HD800系列，这一年海美迪也与央视企业频道正式达成合作；2011年：海美迪独家推出翻盖式硬盘盒方案，其中HD600B荣获2011中国设计奖“红棉奖”，这一年海美迪也推出行业顶级的HiTV在线播放平台；2012年：海美迪推出首款采用安卓操作系统的智能网络机顶盒海美迪Q5；同年，海美迪天猫官方旗舰店上线，并荣获双11网络盒子类目销量冠军；2013年 海美迪通过国家级高新技术企业认定，并获得荣获天猫“最具成长奖”等多项殊荣；2014年 海美迪与芒果TV联合推出芒果嗨Q 品牌；京东商城海美迪官方旗舰店上线。

    从以上发展历程也可以看出，这个企业是如何一步一步发展壮大的，首先是技术上的创新，其次是合作伙伴的拓展，然后到宣传上的推广、渠道的完善，这也是一家传统硬件企业逐渐向互联网企业发展的轨迹。

    把电视盒子产业比如成一块肥肉，所以谁都想啃，再加上在中国由于知识产权保护不完善，IT类产品技术极易复制，这块肉，谁都啃得动，所以，大家一拥而上。但是小米盒子曾未上市便被叫停，乐视盒子也曾遭停售厄运，原来，这块肉并不是这么好啃的，一方面来源于广电总局的政策限制下，另一方面是这些互联网企业毕竟不是“科班”出身，它们在盒子的软硬件研发、系统开发方面不如一些传统盒子厂商够专、够深，由此看来，“术业有专攻”必是有其道理。

    正因为竞争激烈，所以盒子品牌商纷纷采用快速撇脂的定价策略，获取利润。再加上盒子厂商们盯紧市场份额，而不是将整个市场做大，这就导致电视盒子普及速度难以达到当年DVD产品那样如火如荼的态势，所以现在盒子还处于最原始的价格竞争阶段。电视盒子纵向市场拓展可谓“蚍蜉撼大树”，市场深度拓展还不能向全民普及。

    由于纵向市场的拓展速度缓慢，品牌商们为了扩大市场占有率，不得不通过开发新机、扩大宣传、多维促销等方式来拓展市场，“价格战”，“硬件战”此起彼伏，将电视盒子市场比如成一个充满硝烟的战场一点不为过。但海美迪作为最早扎根这个行业的一批老企业，有着非常扎实的经验优势，在行业也独树口碑，他们一贯不主张以低价来扩大市场，而是强调产品价值，他们充分发挥技术优势，在产品研发上多开发出贴合用户需求、功能领先、具有差异化特色的产品，进行良性竞争。这种良性竞争就是不断创新技术，开发新的产品，满足市场需求，同时通过正面引导，不断的纵向扩大高清市场需求，而不是为横向市场份额而明争暗斗。

    综合来看，关于“谁能引领高清播放机向智能化发展，谁将主宰这个庞大的市场”，这个问题，可以看到，深圳海美迪在电视盒子在良性发展上面已先行一步，这也将给行业良性发展带来新的启示，只要步子扎得稳、走得正，只要客厅在，电视盒子必将长存。