画质和声质仍是消费者更换电视的主因
.2014-06-16
.编辑：李乐
导语：
全球消费者仍然将画面质量、声音质量、电视机售价和易操作视为购买新电视的主要考虑因素。NPD DisplaySearch针对全球十三个国家与地区共一万三千名终端消费者进行了换机倾向调查并做成2014年全球电视换机研究报告。
这份报告显示，在成熟国家市场中，画面质量是消费者决定购买新电视的主要考虑因素，重要性指数148。紧随其后的是声音质量，重要性指数132。（该指数反映评定等级为"重要"或"最重要"，分数高于100表明相对较高的重要性。）同时在成熟国家市场中，电视机售价和易操作型的重要性也与声音质量相当。但在新兴国家市场，良好的保修或售后服务排名最高。
成熟国家和新兴国家市场影响消费者更换电视因素的重要性排名
来源：NPD DisplaySearch全球电视换机调查研究报告 Global TV Replacement Study
为了营销成功，电视品牌厂商不仅需要关注电视功能的改进，引起消费者共鸣，同时也需要清楚说明新功能的好处。目前终端市场消费者调查显示曲面屏幕、OLED电视尚未成为影响消费者更换电视的有效驱动力。
虽然超高清电视（也称4K）可以提供清晰的电视画面，但尚未明显成为推动消费者更换电视的因素，原因在于在大多数市场中它带有明显的价格溢价。
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