2014第一季度彩电行业研究发布会召开

    2014年4月23日，中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2014年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京顺利召开。

    随着彩电与互联网的融合，主流企业面向 “智能+互联网”、“产品+服务”、“产品+体验“等战略模式转型，以用户为主的模式之争更加激烈。彩电产品也在向高端化强势转型，加速推新。

    大会紧扣用户体验引领产品创新”这一主题，邀请来自政府领导、协会及研究专家、三星、TCL、创维、海信、海尔、康佳等整机、内容应用等产业链各环节代表，针对一季度彩电行业大转型的发展趋势、创新产品、技术及用户服务体验等热点话题展开研讨。

    彩电互联网加速融合，战略转型是常态

    2013年互联网电视成为电视市场的一颗闪闪新星，智能以及“互联网思维”融入电视，彻底改变了传统电视的模式。2014年刚刚过去四分之一，但是家电企业发展的变革却超过了人们的想象，战略转型成为了家电企业的常态。

    工业和信息化部运行监测协调局万晓东处长指出，2014 年我国政府将继续保持在数字视听产业方面的支持力度，产业政策环境持续向好，产业规模平稳扩大。同时，新技术加快创新应用，产品更新换代速度加快、制造业与服务业深层次融合步伐加快，产业链上下游将加强协同发展。并且，互联网正在深刻影响彩电业的商业模式和应用模式，产业生态系统面临重构，地面数字电视加速普及，实现模拟向数字的战略转型，彩电外延产生变化，内容管控方式亟待创新。

    智能电视多元化发展  高大上角逐高端产品

    2013年传统九月电子产品发布旺季中，智能电视引爆市场舆论，成为消费者的焦点。2014年元春开始，智能电视领域的入侵者逐渐增多，同时为了满足用户消费者不同的需求和习惯，为了抢占智能电视市场，各大彩电厂商也频频发力，纷纷进行转型，同时传统电视厂商、电视内容服务运营商等或独自或联合推出高端大屏内容丰富的智能电视，导致国内智能电视市场竞争异常激烈。

    1、高——智能电视渗透率持续增高

    受2013年互联网IT企业大规模跨界进入彩电市场的催化，围绕智能电视发展方向、标准制定等议题得到了社会各界的大规模讨论。为了抢占智能电视市场，各大彩电厂商也频频发力。据奥维咨询(AVC)数据显示：2014年第一季度智能电视市场渗透率为55%，较2013年第一季度38%的渗透率提高了17%。奥维咨询(AVC)认为：2014年智能电视的热门话题主要将围绕内容改善和人机交互两方面展开。在内容改善方面，重点需要关注的问题有：①提升视频资源的丰富度 ②完善4K内容资源库 ③提高视频资源的传输速度。在人机交互方面，热点问题有：①系统开发，尤其是基于Android系统的深度定制 ②交互硬件的设计：除了传统遥控器的优化，还需要关注如何将移动终端的便捷性与电视的优质视觉体验相结合。

    2、大——50寸以上（含50寸）大尺寸彩电抢占客厅

    据奥维咨询（AVC）数据显示：2014年第一季度大尺寸彩电的市场渗透率为22%。较2013年渗透率12%，提高了10%。从平均尺寸来看，2014年第一季度线下市场平均尺寸为41.1英寸，较2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。从明星尺寸来看，50英寸与55英寸产品的增长速度较快。可以预见：随着居民生活水平的提高和上游面板厂对大尺寸面板的积极推广，彩电终端的大屏化已成必然趋势。

    3、上——UHD超高清产品快速上量

    自2013年年初开始，UHD超高清产品依托优异的视觉体验得到了越来越多的消费者的青睐。2014年第一季度，UHD超高清产品的零售市场渗透率为7%。较2013年第一季度，今年一季度UHD产品呈现爆炸式增长的态势。奥维咨询(AVC)认为，制造成本更低的Green UHD、G+ UHD等UHD面板制造技术将推动2014年UHD电视的增长。

    智能电视行业当前最大的问题是商业模式、技术标准和生态链，能够率先在商业模式、技术标准和生态产业链上取得突破的企业将成为该行业的领导型企业。

    用户体验需求推动智能电视的发展

    随着网络和通信技术成熟并广泛应用、信息化水平不断提高、基础设施和技术条件日趋成熟以及消费群体的年轻化，且对高水平智能电视需求加大，家电行业也进入了年轻化的发展状态，不断满足着用户多元化的需求。智能电视在显示技术、芯片、操作系统、人机交互和数据处理方面都呈现多样化发展趋势，产品形态更为丰富，用户体验水平不断提升。

    根据中国电子视像行业协会提供的数据，2014年年底，网络及智能电视保有量将达到9000万台;2017年年底，我国网络及智能电视的保有量将突破2亿台大关。中国电子视像行业协会咨询部主任彭健锋也表示，互联网电视市场规模的日益扩大，因此，彩电厂商不仅需要拥有开发硬件产品的能力，更需要构建以提高用户使用价值为核心的商业模式，以用户体验的互联网电视，探索新的商业模式尤为重要。