电商五一家电大促 抢了纸媒体的饭碗？

　　4月21日到5月11日，京东推出了自称为 “力度超过6·18”的五一家电大促。

　　“是京东家电全年最大力度的促销活动。”京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵说。

　　京东投入2亿元推广资源，货源储备超过60亿元，促销投入5亿元，厂家投入不低于5亿元；“30天无理由退货”；LG、三星、海尔、海信、美的五大品牌加入，连续5天在京东做“品牌日”活动；京东订制，长虹监制的200万台“欧宝丽”32�盠ED电视，售价999元……

　　一组数据大致勾勒出京东家电此回五一大促的基本框架，也可解读出行业的变化。

　　在京东发布五一家电大促的当天，一都市报记者发微信感叹，“电商抢了媒体的广告”。

　　纸媒时代，每逢节假日促销，厂家们集结于国美、苏宁门下，以“包版”的形式，在都市报做整版整版的促销信息广告，国美、苏宁因为规模优势，可以从报社拿到低折扣，厂家也因此节省了费用。三方共赢的局面持续了很长时间。如今电商的媒体化属性让厂家发生转向，“厂家跑京东上做广告了，我们报纸怎么办？”上述媒体记者反问。

　　京东高调宣布的“厂家投入不低于5亿元”已经引来都市纸媒的轻声叹息，就在此前不久，坊间曾传海尔宣称，此后将不在纸媒投放广告。

　　LG、三星、海尔、海信、美的五大品牌加入京东五一大促，反映了家电厂家对电商渠道态度的改变。继长时间的观察、思考和调试之后，家电厂家显然加深了与电商的合作。某热水器厂商京东代理称，几年前，他看好电商渠道，连续两年向该热水器企业提交报告，企业终于在第三年立项，开展该项业务，两年后，该热水器京东渠道销售额接近4亿元，占该企业整体销售近20％。奥克斯、格兰仕这类行业二线品牌也时常讲述其在新兴渠道上的开拓。这两家的空调销售已在京东名列前茅。

　　至于999元的32�迸繁�丽LED彩电，显然是京东此次五一大促的杀伤性武器，目前32�盠ED彩电在一级、二三级，以及农村市场的售价分别为1299元、1399元、1599元，全国32�辈实缡谐〉墓婺Ｔ嘉�1000万台，京东一下子砸了200万台，其用心“昭然若揭”。

　　京东将其五一大促定义为 “与线下实体店的对决”。其实，国美此前也启动了五一大促。五一乃上半年家电业最后一个销售旺季，渠道商们铆足劲促销冲销售业绩在情理之中。只是放在京东提交上市申请，国美自称找到全渠道商业模式的背景下，这场声势浩大的五一大促更让业内玩味，也让所有提供子弹的家电厂家格外重视。

　　“只要线上线下还没有到达销售额和销售量的分界线，零售市场的商业模式就不会变到哪里去。”一位业内观察者说。