互联网电视战打响！科技巨头竞相加入

    自从Netflix成功以及亚马逊推出新的网络视频业务之后，各大科技巨头如今都纷纷加入了网络电视的“战斗”之中，这些公司包括微软、雅虎、AOL以及近期刚刚步入该领域的一些公司。

    这种势头正值越来越多的消费者放弃传统的电视、转而使用诸如Netflix之类的网络服务之际。与此同时，这一势头也正值相应的服务提供商努力寻求新观众来使用他们的新服务和新节目之际。

    受Netflix热播剧《纸牌屋》的鼓舞，雅虎如今也在寻求编剧和制片人为其打造四部网络电视剧，据称每集预算至少70万美元。事实上，据一些媒体消息称，《纸牌屋》的投资成本也高达1亿美元。

    除了雅虎之外，微软如今也朝着原创内容迈进，按照计划，微软的原创电视内容将能够下载到Xbox进行播放，预计微软的网络电视剧将根据颇具人气的《光晕》（Halo）视频游戏改编而成，并将由史蒂夫·斯皮尔伯格制作完成。

    另外，微软还将与英国Channel 4合作，打造一部全新的科幻网络电视剧《人类》（Humans），预计此部网络电视剧将于2015年初步亮相，届时也将供Xbox用户观看。

    微软方面声称：“我们已经收到了一些制作公司的合作意向，这些公司将与微软一起打造独特的、具有吸引力的电视内容，以供Xbox用户观看。”

    亚马逊的举措：

    亚马逊已经看到了《阿尔法屋》（Alpha House）节目的一些成功之处。如今，亚马逊正在全力以赴地拓展其原创节目，以此增强对同样制作原创节目的Netflix和Hulu的挑战力度。

    亚马逊已经为六部新原创节目大开绿灯，其中包括由《X档案（X-Files）》导演克里斯·卡特(Chris Carter)制作的戏剧——名为《亡后》（The After），以及一部由演员盖尔·加西亚·贝纳尔（Gael García Bernal）和马尔科姆·麦克道威尔（Malcolm McDowell）出演的喜剧——《Mozart in the Jungle》。

    除此之外，亚马逊还推出了新设备Fire TV，以供用户将内容下载到电视中，这款新设备或将进一步帮助亚马逊提升吸引观众的能力。亚马逊公司本周宣称，其视频流数量逐年翻了三倍，在流视频使用量方面已经超过了苹果和Hulu。

    亚马逊数字视频和音乐业务副总裁比尔·卡尔（Bill Carr）声称：“我们在针对Prime会员的大电视剧和电影方面已经投资数亿美元，如今这种投资已经产生效益。现在，随着Fire TV的推出，消费者也将获得使用这些内容的最简单方法。”

    另一家公司——索尼也在网络电视方面展开行动。索尼的PlayStation Network也在打造公司的首部原创戏剧——名为《Powers》，此电视剧系根据同名漫画书改编而成。

    “广告”创收渠道：

    同样，想在网络电视领域寻求新动力的AOL公司也在拓展四部原创节目，其中包括芭蕾舞演员莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）制作的一部电视剧。

    AOL全球视频销售业务主管查尔斯·加布里尔（Charles Gabriel）称：“这些成功的电视剧与那些顶级的拥有大量观众的传统电视剧不分上下，因而这些新网络电视剧也吸引了广告主的极大关注，并进而吸引广告主在这些新电视剧中增加广告开支。我们已经看到，一些寻求消费者支持的顶级品牌商开始对网络电视产生了强烈的回应，以此夺回他们在传统电视节目中流失的广告消费者。”业界诸多分析师也称，雅虎公司也盯上了网络电视剧中的广告创收潜力。

    谷歌(微博)已经通过旗下YouTube业务而成为流电视内容领域的重要玩家，不过，谷歌并不打造自己的电视剧，YouTube允许其它制作方打造可以在YouTube播放的电视剧内容。因此，谷歌也将从这些电视剧的广告内容中分享营收。据市场研究机构eMarketer的数据称，按照分成比例，谷歌将收获20.4%的广告营收。

    据市场研究机构Pivotal Research的报告称，如果大科技公司拥有合适的内容，那么这些公司或许将能够占据更多的广告营收。业界分析师也称：“广告主将花费更多的预算用于网络视频电视中的广告内容，不过网络电视公司需要制作质量与广告高开支相配备的电视内容。真正的传统电视广告开支并没有大幅度地流向网络电视，主要是因为（在广告主眼中）数字媒体公司制作的电视内容一直无法与传统媒体公司制作的内容相比美。”