创新3C推广 TCL电视TV+获年度新锐营销大奖

    12月14日，由《新周刊》杂志社主办的“2013中国年度新锐榜”在浙江乌镇隆重揭晓，TCL凭借在跨界电视力作TV+上极具创新的推广模式，获评“2013中国年度新锐榜十大营销奖”。据悉，这是TV+前不久入选顶级商业杂志《fast company》年度商业生活创意案例之后，再度斩获权威大奖。

    据了解，《新周刊》主办的“中国年度新锐榜”，迄今已成功举办十二届，它以“传媒观点、专家意见、新锐视角”为立意和特色，聚焦年度热点，推动潮流演变，已经发展成一个独具特色的传媒榜、观念榜和文化榜。入选“中国年度新锐榜”，是对一年来影响和改变中国人生活方式变革的新锐创新力量的表彰，代表了行业最权威的认可。而此次TV+的入选，正如此次年度新锐榜的推委会所言：“TCL这场由西瓜引发的营销活动，不但创新了3C产品推广模式，也为营销界提供了经典案例。”

    据悉，今年9月3日，TCL联合爱奇艺推出跨界电视力作TV+爱奇艺电视，是一款真正具有互联网基因和电视传承的革命性、前瞻性产品。在上市以后，凭借其颠覆性功能设计和海量高品质内容，迅速成为互联网电视市场的明星产品。而其上市前后的一系列营销推广活动，更是引发了网民关注热潮。

    有意思的是，TV+的推广活动，是由一个“西瓜”开启的。8月26日，网络红人“西瓜哥”在其微博上发布他的最新力作——用西瓜雕刻不同样式的TCL和爱奇艺的LOGO。这一极具创意的神来之笔，巧妙地“暗示”TCL将与爱奇艺“在一起”，引发了网民关注和猜测热潮，由此在微博平台上开启了一场病毒式的传播。据不完全统计，“西瓜哥”此次发布的微博，共获得了超过2.5万的评论转发量，成功实现了预热信息的大范围扩散。不仅如此，此次推广活动更是广获网民好评，各种“很有创意”、“非常有意思”、“文艺范”等关键词遍布该条微博的评论区。

    而除了邀请“西瓜哥”进行创意推广，TV+还进行了其它多样推广尝试，包括创意内容营销、社会化网络意见领袖整合、病毒视频、移动营销等, 既有与数字创意的整合营销,也不乏独立的社交媒体营销。“整个推广的内容之丰富、手段之创新，均为3C领域所前所未有。”“新锐榜”推委会评委表示。

    据了解，TCL作为中国彩电领军企业，拥有多年品牌历史，但在营销上却在行业内一直扮演着开拓创新的“新锐”角色。2011年至今，TCL与好莱坞进行了多轮深度合作，包括《变形金刚3》、《云图》、《钢铁侠3》等科幻大片的品牌植入、创意元素推广等，为中国品牌开展国际化娱乐营销探索出了新的路径；今年与《小爸爸》、《我们结婚吧》等热门影视剧的合作，让其娱乐营销再上新台阶。而此次为TV+配套的创新推广模式，更是带有强烈的互联网“烙印”，给年轻消费者带来了耳目一新的感受。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示：“此次TCL新颖、时尚、活泼和高参与度的创新推广活动，受到了年轻消费群体的欢迎，这对助力TCL品牌‘年轻化、时尚化、国际化’升级来说，也是具有重要意义的一步。”

    专家表示，消费者信息接收习惯的日益变化，媒体发展的日新月异，都给企业营销推广活动提出了新挑战。TV+的创新营销推广模式，在整合创意元素的同时，合理运用新媒体、新技术，有效打通了多方传播平台，极具行业参考意义，开拓了彩电乃至整个3C行业的营销新视野。