做强液晶产业 新兴品牌力量不能小觑

山寨平板鱼目混珠搅局

　　平板新军，对我们来说并不是陌生的字眼，更不是广东省的首创。不过有组织地将这些新兴品牌联合起来，发挥它们对中国平板显示产业的积极作用，广东省则是首家。

　　记者了解到，在此之前，平板新军曾出现了几次高潮：2007年，出现了以明基、神舟、优派、冠捷等IT(信息技术)企业牵头涉足液晶电视制造产业的案例；而在2007年之前也出现了戴尔、惠普、摩托罗拉等企业高调挺进液晶电视市场的案例。

　　但液晶电视经过这么多年的发展，最终留在人们脑海中的依旧是索尼、三星、松下、康佳、创维、长虹等这些在CRT(显像管)时代消费者就耳熟能详的大品牌，真正成长起来的新兴液晶品牌并不是很多。

　　不过经过这两年的发展，出现的新兴液晶品牌中有一些存活下来了，而且生存得还不错。冠捷科技亚洲区消费电子事业部总经理刘丹在接受《中国电子报》记者采访时表示：“冠捷目前在推自牌AOC液晶电视，依托‘冠捷强大的代工优势、电视设计成本比一线厂家低6%及渠道方面没有包袱’这三大优势，获得了不错的发展，我们预计今年AOC自牌液晶电视的销量有望突破100万台。”

　　“清华同方涉足电视制造主要有两点优势：一是同方的研发和产品贯穿数字电视整个产业链，二是同方进入这个市场没有包袱，没有库存压力。”同方消费电子事业部总经理王良海告诉《中国电子报》记者。

　　据中怡康监测数据显示，这两年以清华同方、AOC为代表的新兴液晶品牌的市场份额不断上升，增长率都在200%以上，目前占所有液晶电视销售量的市场份额已经接近5个百分点。

　　每逢一次良机，都会出现很多新兴品牌。今年4月份开始，液晶面板产业重新进入供过于求的周期后，一夜之间，广东地区又多出了很多新兴液晶品牌。

　　如果这些品牌都能发展壮大，对中国平板显示产业来说，无疑是好事。但《中国电子报》记者在广东的佛山、广州、深圳三地考察发现，出现的新兴液晶品牌鱼龙混杂，甚至有不少直接就是山寨平板电视厂家。这样，正规的新兴液晶品牌明显处于劣势：在品牌上输给一线厂商，导致它们不得不在三、四级市场做足工夫，而在三、四级市场，消费者对价格的敏感度很高，在价格上高于山寨平板的新兴品牌液晶电视，处于两难的境地。