如何寻找转机 液晶电视产业的5大特征

　　“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，中国的液晶电视产业从来遇到像今年一样的挑战与机遇：持续增长的研发和生产成本导致本来薄利的企业变得行业性亏损；缺芯少屏的残缺产业链，使先天不足的自己在市场少了话语权；国外同业者咄咄逼人的竞争态势使得市场刺刀见血；好像中国的液晶电视厂商也遇到了“雪灾”和“震灾”，然而失望与希望同在，危机共转机一体，中国液晶电视也面临着一个最好的时代：高速增长的液晶市场，国标的实施，高清的开播，3C融合，半导体技术带来的更多应用无不诱惑着着消费者青睐液晶电视。以下几个特点将是2008年中国液晶电视产业的明显特征：

向上游进军，增加话语权

　　在大陆众多主流产品中，不论PC，CRT电视，手机，MP3/PMP等，从没有像液晶电视领域产业链残缺，在BOM成本占据60%-80%的面板方面，大陆几乎全部是进口，而作为核心的芯片领域，几乎没有本土的芯片设计公司能在这个领域翩翩起舞，产业链的不完整，使中国的液晶电视生产厂商一开始就丧失了话语权，变成一个简单的“组装”业者，最近本土的电视厂商纷纷向上游发展，或者合资液晶模组，或者直接就进军上游，比如长虹积极发展PDP，这是一个好的变化，带来的直接利好则会在2010年就有看到。同样在芯片领域，本土的设计公司和大陆的电视品牌厂商积极合作，推出符合中国消费者需求的特色芯片，适应中国市场，而像海信则自主进军芯片研发，在产业链上下游都展开布局，力保自己在大陆市场液晶电视的龙头地位。

液晶电视产业链越来越像手机产业链

　　在手机领域，在设计公司的帮助下，“山寨机”取得了很大的成功，占据了较大的市场份额，而在中国的液晶电视产业链上，一些无名小厂通过板卡厂商的帮助，已经慢慢发力，开始在这个产业中占据一席之地，中国的液晶电视产业变得越来越像手机产业。

　　据iSuppli调查，整个大陆(不包括台湾公司和外国公司在大陆的产量)的液晶电视产量为1,676万台，然而大家熟知的TOP7厂商(海尔，海信，厦华，TCL，康佳，创维和长虹)只生产了806万台，二线小厂通过自主研发生产了212万台，而剩余的658万台则是大陆为数众多的不知名小厂通过购买板卡，“组装”液晶屏生产的。芯片的高度集成，Total-solution方案的提供，使得板卡厂商很容易把所有的组件集成在一块板卡上，大大降低了液晶电视的生产门槛，通过简单组装板卡和液晶屏，可以很快批量的生产液晶电视。板卡厂商的出现，大大地改变了中国的液晶电视产业链，这也给一线品牌大厂带来了机遇与挑战：大厂在海外订单上面临着小厂的“快速”，“低成本”，“灵活竞争”的挑战，但同时，又可以通过购买板卡降低自己在特殊机型上的研发成本，缩短研发周期，iSuppli预测，从2008年开始，中国的一些大厂会在某些特殊机型外购板卡。下图是iSuppli预测的2008年到2012年大陆本土液晶电视的产量和板卡的产量。

MEMC，流媒体电视和全高清成为时尚

　　在液晶电视图像质量方面，重点已从高清(HD)格式转向120Hz的帧频。使用120Hz的帧频，可以最大限度地消除大型面板显示快速动作时产生的拖尾现象。每家面板厂商都采用特殊的算法，但普遍来看，多数方法都是利用60Hz的输入材料，并在两帧之间插入基于原始内容内插法计算出来的补偿帧。随着北京奥运会的开播，运动预估及运动补偿(MEMC)将成为消费者津津乐道的选项，这也是今年市场的一个卖点。

　　而随着创维“酷开”系列的电视的热销，随着消费者可以在网上下载更多的节目源，流媒体功能(带有USB功能和多媒体解码功能)会成为32”以上液晶电视的标配，iSuppli预测今年下半年就会有集成解码芯片和主芯片的单芯片上市，然后对内容格式的适应和性能将成为单芯片的挑战。而随着大陆高清内容的陆续开播和奥运会带来的杠杆效应，全高清无疑也会成为今年的流行。