08年第2季度中国液晶电视市场研究报告

(图9)2008年1至6月中国液晶电视市场价格指数走势

    2008年第二季度，液晶电视市场价格指数呈先下降后上升的趋势。4月承接3月，关注度下滑了0.93个百分点。5月价格指数探底，为0.9052点。6月价格指数回升至0.9215点。总的来看，6月较4月的价格指数下降了3.73个百分点。

    由于4月有“清明”小长假，5月有“五一”小黄金周，6月有“端午节”假期，所以第二季度的假日促销非常多，液晶电视的价格指数是一降再降。连续经历了三个促销热潮后，一些产品的售价探底，已无下降空间了。

    而7月的奥运冲刺阶段不仅是液晶电视难得的消费盛宴，更是2008年的促销高潮。厂商为了在7月制造出大幅降价、疯狂促销的氛围，特意在6月中下旬调高了部分热门产品的售价，因此6月的价格指数也随着上涨。

    6月价格调涨的液晶电视有索尼 KLV-40V380A、夏普 LCD-37BX6、日立 32LD9000TC等。

(二) 整体市场均价走势

（图10）2008年1至6月中国液晶电视市场均价走势

    2008年第二季度，液晶电视的市场均价呈先下降后上升的趋势。4月，液晶电视的市场均价维持在11317元。但是在4月、5月期间，国产品牌推出了大量的液晶电视新品，市场均价被抬升了。

    5月份，受汶川地震的影响，人们的注意力转移到了抗震救灾上，对液晶电视的关注度迅速滑落。为了挽救颓势，液晶电视厂商加大促销力度，竟然有237款产品做出了大幅降价行为，创下了历史新高。虽然这一时期国产品牌也推出了大量的新品，但是降价的力度远远高于新品抬升价格的力度。所以市场均价的整体表现呈下跌趋势。

    6月，厂商为了备战7月奥运冲刺阶段的促销大战，调高了一些热门产品售价，所以整体市场均价呈上扬趋势。6月末，市场均价停留在11610元。