08年第2季度中国液晶电视市场研究报告

万维家电网【原创】作者：万维家电网 ZDC 陈晶晶编辑：李乐 08年07月16日

(三) 区域结构

（图8）2008年Q2不同区域市场液晶电视关注比例分布

    数据显示，华东、华北和华南地区的关注比例较高，均在20个百分点之上，分别为23.1%、22.8%和20.6%。东北地区的关注度排名第四，为11.3%。华中、西南和西北地区的关注度均不到10%。

    液晶电视的区域关注度和该地区的经济发展水平密切相关。华东、华北和华南地区由于经济较发达，消费者喜欢新事物，所以对液晶电视的关注较高。在这三大区域中，贡献率较高的城市分别是上海、北京、广东。正是由于华东地区的关注度最高，所以奇美液晶电视进军大陆的首选市场是华东地区。

    与2008年第一季度相比，各区域的关注度变化不大。华南和东北地区的关注度都呈上升趋势。其中，华南地区的上升幅度最大，为0.9个百分点。华东和东北地区次之，均为0.1个百分点。关注度下降幅度最大的区域为西北，降幅为1个百分点。华北下降了0.1个百分点。而华中、西南地区的关注度保持不变。

主流液晶电视品牌在中国七大区域市场的关注度排名
排名	华北	华东	西南	华中	华南	东北	西北
1	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼
2	夏普	夏普	长虹	创维	东芝	LG	东芝
3	东芝	飞利浦	飞利浦	海信	夏普	东芝	海信
4	LG	东芝	东芝	飞利浦	创维	三星	创维
5	飞利浦	创维	海信	TCL	LG	飞利浦	飞利浦
6	三星	LG	创维	LG	飞利浦	夏普	三星
7	创维	三星	夏普	东芝	三星	海信	LG
8	海信	海信	LG	长虹	TCL	创维	夏普
9	TCL	TCL	TCL	夏普	康佳	TCL	TCL
10	长虹	长虹	三星	三星	海信	长虹	长虹

    上表为主流液晶电视品牌在七大区域市场的关注度排名，从中我们可以看出，索尼在区域市场的优势较为明显，在七大区域的关注度均名列第一位。第二位则被夏普、长虹、创维、东芝和LG这五大品牌所包揽。

    除索尼之外，夏普在华北、华东的影响力较大。长虹在西南地区的认可度较高。创维在华中地区的占有率较大。东芝在华南和西北地区的威望较高。LG则在东北地区的关注度最高。其他品牌的区域市场的排名有前有后，优势尚不明显。

    值得一提的是三星，它在2007年第四季度的区域排名还数一数二。刚过了6个月，排名大幅滑落。三星在大多数区域市场的排名在六名开外，只有在东北市场稍好一些，维持在第四位。三星的战略部署欲在六月发起猛攻，日前其旗下的产品无论是新款还是老款都大幅降价促销，虽说三星产品大跳水对于消费者充满诱惑，但是三星此招下手太晚、有点冒险，能否收复失地还很难说。