08年第2季度中国液晶电视市场研究报告

（图3）2008年Q2主流尺寸液晶电视关注比例分布

    2008年第二季度，42英寸以26.0%的关注度成为液晶电视市场的关注主流，而32英寸在其后紧追不舍。由于大尺寸液晶电视的利润丰厚，降价空间较大，容易开展一些颇具吸引力的促销活动，所以厂商不遗余力的推广大尺寸液晶电视。而在国产品牌针对价格战的抗争下，32英寸液晶电视的售价也一降再降，这又吸引了众多初次购买液晶电视的消费者。厂商和消费者的推动作用促使42英寸和32英寸轮流担当销售主力。

    40英寸和46英寸液晶电视已经成为42英寸液晶电视的有利补充，三者构成大尺寸液晶电视的热销阵营。特别是索尼40英寸和46英寸V380系列液晶电视购买力旺盛，在市场上特别活跃。

    37英寸液晶电视市场地位在下滑，市面上的产品数量逐渐减少，第二季度的关注度仅有7.5%。47英寸液晶电视的关注度不高，仅为5.2%。虽然47英寸的市场均价低于46英寸，性价比优势突出，但是47英寸阵营中的液晶电视缺乏品牌实力，得不到大众消费者的普遍认可。52英寸液晶电视的关注度较第一季度提升了1个百分点。

    上述关注度分布说明一个问题：购买32英寸这类小尺寸液晶电视的消费者看重的是价格，而购买46英寸以上的大尺寸液晶电视的消费者更看重品牌。

（图4）2008年1至6月主流尺寸液晶电视关注度走势对比

    数据显示，32英寸和42英寸液晶电视的关注度在第二季度均呈下滑的态势，而40英寸和46英寸的关注度呈上升趋势，尤其是46英寸液晶电视关注度上升幅度较大，达3.1个百分点。这是因为人气和威望较高的索尼、三星、夏普这三大品牌在第二季度对旗下的46英寸液晶电视大幅降价所致。三星46英寸液晶电视新品三星 LA46A650A1R在6月的降幅高达1万元。

（图5）2008年1至6月主流尺寸液晶电视关注度走势对比

    37英寸液晶电视的关注度呈先下降后上升的趋势。47英寸液晶电视呈现上升后下降的趋势。而52英寸液晶电视的关注度上升趋势较为明显，第二季度上涨了1.8个百分点。这是因为37英寸和47英寸都是非主流尺寸，市面上产品数量不多，降价力度也不大。而52英寸由于降价力度较大，动辄四五千元的降幅极具诱惑力，因而逐渐成为时下购买大尺寸液晶电视的消费者的新宠。