32寸为降价先锋 6月液晶电视价格盘点

----2008年6月中国液晶电视市场价格分析报告

一、主要观点

    据互联网消费调研中心ZDC 数据统计显示：6月份，液晶电视市场上共有153款产品做出了降价行为，虽然降势没有5月份迅猛，但是仍高过1-4月份的降价力度。截至6月份末，32英寸液晶电视的最低价格降至3799元（夏新 LC-32E51），42英寸液晶电视的最低售价降至5998元（海信 TLM4236P），46英寸液晶电视的最低售价降至7499元（夏新 LC-46E51），52英寸液晶电视的最低售价降至11553元（夏普 LCD-52GH1）。

    通过对6月液晶电视市场24家厂商的583款产品进行比较分析，ZDC得出以下主要结论：

    •6月份液晶电视市场153款产品的降价力度不敌5月，但仍强于1-4月。
    •6月份液晶电视的价格指数下降了5.30个百分点，环比5月下降了2.61个百分点。
    •6月份液晶电视市场的整体均价下降了621元，46英寸液晶电视的贡献最大。
    •32英寸液晶电视回归市场主流，本月降价力度最大，降价产品占总数的 28.3%。
    •6月46英寸液晶电视充当降价的急先锋，价格指数下跌了6.2个百分点。
    •6月47英寸液晶电视的市场均价依然在46英寸之下。
   

二、整体市场价格走势

1、降价情况对比 

（图1）2008年1至6月降价液晶电视数量及所占比例对比

    6月，液晶电视市场上降价产品数量为153款，较5月减少了84款，降价产品占总数的比例也由42.4%下降到26.3%。虽然6月液晶电视市场的降价力度不如5月迅猛，但是要远远强于1-4月。

    究其原因有二：其一，5月液晶电视市场疯狂降价拉动消费以至“元气大伤”，需“要休养生息”。连续大跳水容易使消费者产生观望的心理，也使刺激消费的效果大大折扣。其二，奥运前的7月才是液晶电视市场上演“最后疯狂”的时候，所以6月全当是预热7月的液晶电视市场了。

2、6月价格指数走势

（图2）2008年5月与6月中国液晶电视市场价格指数走势

    从价格指数走势上也可以看出，6月液晶电视市场的降价力度不如5月，5月价格指数下降了7.91个百分点，6月价格指数下降了5.30个百分点，6月比5月份减小了2.61个百分点。

3、6月平均价格走势

（图3）2008年6月中国液晶电视市场平均价格走势

    6月初，液晶电视的整体市场均价为11729元。经过第1周的大幅降价，液晶电视市场均价下降了11258元。随后，降势逐渐平缓，到6月末，液晶电视整体市场均价停留在11108元。月末与月初相比，液晶电视市场均价下降了621元。