四成用户心动 索尼液晶新品魅力调查

（图16）除了索尼，您还会选择其他哪个品牌的液晶电视

    除了索尼液晶电视外，有53.0%的消费者会选择三星液晶电视。其次，有35.6%的消费者会选择夏普。选择飞利浦、东芝和松下的消费者相差不多，分别为23.7%、22.6%、21.6%。选择比例最高的前五个品牌中均没有国产品牌，表明喜欢索尼品牌的消费者即使不能购得称心如意的索尼液晶电视，也会优先选择其他合资品牌液晶电视来代替。

    国产品牌中，海信的入选几率较大，为13.3%，高于合资品牌LG的11.6%。创维的入选几率为11.3%。长虹的入选几率为10.7%。其他品牌的入选几率均不到10%。
由此可见，索尼的合作者三星同时也是索尼最大的竞争对手。夏普对索尼液晶电视的威胁位居其次。飞利浦、东芝、松下对索尼的替代性也不小。而国产品牌对索尼液晶电视的威慑力相对不大。

    索尼08液晶电视新品策略

    首先，索尼08液晶电视新品全部为全高清液晶电视产品，体现出其普及全高清产品的战略。目的之一是借助奥运会与人们希望用全高清产品观看奥运赛事的热情，加速推广全高清液晶电视。目的之二，对其他全高清产品尚不丰富的厂商，尤其是三星形成一定的压力。

    其次，产品升级塑造高端精品的形象。索尼对旗下的W、V、J系列均添加了高端产品技术，使其在档次上明显提高。这无疑提升了索尼08液晶电视新品的性价比，大大增强了索尼液晶电视新品的竞争力。

    再次，索尼新品的彩色外观满足了消费者多样性、个性化的消费需求。索尼在一向较为传统的液晶电视领域进行了彩色外观设计的大胆尝试，目的是满足消费者多样化和个性化的消费需求，进军新的细分市场。

    三星08液晶电视新品策略

    为了方便消费者记忆和辨识，三星在2008年推出的液晶电视新品选择用数字命名产品系列的形式，即从3系列到9系列，产品的档次也由低到高，这样便于消费者在选购的时候把握产品性能的强弱。

    在设计方面，3系列和5系列延续了三星液晶电视一贯优雅奢华的外形，而高端的6系列产品则首创性地将“双重注塑”技术用于电视边框，看上去就像一块晶莹剔透的琥珀。

    此外，6系列更是拥有目前世界上最高的对比度，即50000：1的对比度，而目前市场上销售的其他电视产品对比度没有超过30000：1的，这意味着新品的整个画面色彩更加鲜明，画面明暗对比更加清晰。