四成用户心动 索尼液晶新品魅力调查

（图6）索尼08液晶电视新品关注人群年龄结构分布

    26-35岁年龄段所占比例最高，为53.5%。

    索尼08液晶电视新品的关注对象以26-35岁年龄段居多，所占比例高达53.5%。这一年龄段人群的特征是多为已婚者，工作比较稳定，正处于事业的巅峰状态，收入相对较高，而且有了一定的积蓄。他们中的一部分刚刚组建家庭，有能力购买一台时尚高档的液晶电视。

    另一部分消费者正酝酿着液晶电视的购买计划，准备更新家里的CRT电视。还有一部分消费者会给自己家里添置第二台液晶电视产品。由于购买力较强，他们会选择有品牌声誉、性能较为出众产品，因而对索尼08液晶电视新品最为关注。

    18-25岁年龄段所占比例位居其次，为28.2%。

    18-25岁这一年龄段人群对索尼08液晶电视新品也有较高的关注热情，所占比例为28.2%。这一年龄段人群热衷接触新鲜事物，喜欢追逐时尚潮流，接触网络频繁，而且其中的一部分人即将组建新的家庭，正欲购买家电产品。所以这一群体对包括索尼08新品在内的液晶电视非常感兴趣。

    36-45岁年龄段所占比例排在第三位，为13.3%。

    36-45岁这一年龄段人群家里一般都会有CRT电视，他们关注液晶电视通常是打算为自家电视更新换代。但是这一年龄段人群已经步入中年，对生活品质的追求不如18-35岁人群那样热烈、执著。有时候甚至会为下一代存钱而节衣缩食，家里的东西能将就用也就不做过高要求了。由于索尼08液晶电视新品价格不菲，所以这一年龄段中关注索尼08液晶电视新品的消费者一般是过着富裕生活，思想前卫、心态年轻的中高等以上收入的家庭。

2、 消费者关注程度

（图7）消费者对索尼08液晶电视新品关注程度分布

    由于本问卷在甄别题部分已经过滤掉了没听说过索尼08液晶电视新品的消费者。所以在本题中，所有的涉及样本都是至少听说过索尼08液晶电视新品的。在这部分消费者中，比较关注新品动态、对新品的情况大概了解的消费者占多数，比例高达50.5%。这一部分消费者很有可能演变成真正的购买者。这说明索尼液晶电视具有强大的品牌效应，美誉度传承效果较好。人们认可索尼已经上市的老款，所以对持续推出的新款产品同样宠爱有加、甚至爱屋及乌。

    十分关注、相当了解索尼新品的消费者占据30.2%的比例。这部分消费者关注索尼新品的每一个动态，表现出明显的购买倾向。他们关注索尼、关注索尼液晶电视新品，待到售卖条件可以接受时，便会出手购买。

    一般关注索尼新品动态的消费者占据19.3%的关注比例，这部分消费者不会主动寻找索尼新品的信息，只是在不经意间接受了新品的资讯。他们目前未必有购买液晶电视的计划，但是索尼这个品牌已经在他们心中留下了印记。

    由此可见，索尼08液晶电视新品得益于索尼品牌和美誉度的传承效应，获得了较高的关注度。在接受过索尼08液晶电视新品信息的消费者中，30.2%的消费者将转变成直接购买者，50.5%的消费者成为潜在的购买者。