四成用户心动 索尼液晶新品魅力调查

(二) 调查说明

    本次调查采取网站在线发放调查问卷的形式，主要在ZOL调研中心、数字家庭频道、万维家电网以及ZOL全国近70家分站进行发放，因此涉及了全国七大区域32个省市自治区及直辖市。此次调查的时间为2008年6月12日至6月26日，历时两个星期，共回收样本2337份。通过对调查样本的筛选，最终得到有效样本2285份，有效样本率达97.8%。

(三) 调查对象

1、 性别

（图1）调查对象性别分布

    调查显示，回收的样本数量中以男性居多，占75.9%的比例，女性用户仅占24.1%的比例。男性消费群体与女性消费群体之比约为3:1。这和男女关注网络的程度和生活习惯有关。

2、 婚姻

（图2）调查对象婚姻状况

    调查数据显示，参与本次调查的对象中已婚者数量较多，占54.4%的比例，未婚者占45.6%的比例。已婚群体比未婚群体高出10个百分点，说明现阶段已婚人群对液晶电视的关注度略高于未婚人群。

3、 职业

（图3）调查对象职业分布

    调查显示，专业技术人员所占的比例最大，为19.1%。这说明专业技术人员对技术升级的产物液晶电视最为关注。其次是企业管理人员，占据17.8%的比例。通常企业管理人员的收入较高，对于价格不菲的液晶电视，其用户或潜在用户在企业管理人群中的分布也比较密集。再次是IT业，占比11.5%。他们经常与网络打交道，比较关注时尚和网络传播的信息。其他职业的调查对象所占比例均不到10%。

4、 收入

（图4）调查对象月收入分布

    在本次调查中，1500-3000元以内的中低收入者占近4成比例，3000-5000元以内的中等收入者占据31.4%的比例，5000-8000元的中高收入者占15.0%的比例，8000元以上的高收入者占据9.8%的关注比例。1500元以下的低收入者所占比例较小，为4.0%。这其中有包括了学生一族，他们是未来潜在的消费者。

5、 所在地

（图5）调查对象在全国的分布状况

    调查数据显示，本次调查的参与者覆盖地区较为广泛，涉及到了全国32个省市自治区及直辖市，因而保证了调查结果的准确性。其中又以江苏地区最多，达12.2%。广东次之，为10.9%。北京地区还不到10%，仅为8.7%。上海、浙江、山东这三个地区相差不多，分别为6.34%、6.31%和6.1%。河北、四川尾随其后，分别为5.4%和5.2%。其他地区的参与者所占调查样本比例均不到5%。