索尼液晶连亏三年却换得市场老大

■索尼液晶电视业务已连续三年亏损

　　索尼集团上周发布了2008至2010财年企业战略，其中提及，索尼将采取一系列成本削减的措施，大力提升电视业务的运营，使该业务在2009年3月31日结束的2008财年中获得赢利。而追溯索尼集团此前的业绩报告可以发现，索尼自进入液晶电视领域后就一直在这一领域“赔本赚吆喝”———直在这一领域“赔本赚吆喝”———索尼在2005年下半年正式推出BRAVIA系列液晶电视，其2005财年电视机业务亏损近9亿美元。2006财年电视机业务继续亏损3亿美元。在2007财年，索尼液晶已经打败所有竞争对手，以19.5%的市场份额坐上了全球销售冠军的宝座，但财报显示该业务仍未盈利。

　　索尼虽然在显像管彩电时代长期雄踞霸主地位，但在新兴的平板电视领域曾因决策失误比同行慢了一大步。不过如今看来，这个老牌彩电巨头要以战略性亏损的代价实现后来居上。以被索尼称为“金砖四国”之一的中国市场为例，索尼BRAVIA在华上市后不久，就成为外资液晶电视中第一个将大尺寸产品价格降到1万元以下的品牌，率先拉开外资平板电视在中国市场的价格战大幕。而据有关机构的监测数据显示，在2007年7月至10月份，索尼平均每月有8款产品进行降价促销。此前，索尼中国区总裁永田晴康也公开表示，将靠更高的出货量来使索尼在2008财年结束时实现盈利。

　　索尼在2008至2010财年的企业战略中还披露，集团将把5%的营业利润率作为底线，并将把2010财年的股东权益回报率由过去三年的平均6%提升到10%。但相较于全球其他竞争对手而言，索尼的这一回报率仍明显偏低，荷兰飞利浦和韩国三星的股东权益回报率分别为23%和14%。