液晶市场群雄逐鹿 索尼为何折得桂冠

三、新品策略

    2008年2月26日，北京索尼(中国)有限公司在北京发布了2008年首批四大系列共计十二款全高清液晶电视新品：包含拥有强大画质的W380A系列、V440A系列和个性时尚的J400A系列、S400A系列。ZDC对索尼新品中蕴含的策略分析如下：

1、运用新技术，不断提升画质

    夏普液晶电视的卖点是原装ASV液晶屏幕，三星的特色是时尚靓丽的外观，索尼的独家秘籍是影像处理技术，非常注重画质的提升。2008年索尼新品应用的特有的新技术：

    (1) BRAVIA ENGINE 2

    它是BRAVIA ENGINE图像处理引擎的第二代技术，BRAVIA ENGINE 2加强了对画面中噪点的抑制和处理能力，使得画面更加干净、清晰。

    (2) IntelLIGENT PICTURE技术

    新引入的“IntelLIGENT PICTURE”技术，则针对大部分国内家庭有线信号强度不足的问题，自动检测有线电视输入信号的强度，把较弱的原始信号放大至正常水平，并且消除原始信号中的干扰，具有强大的实用价值。

    (3) 每秒24帧电影模式

    24P电影模式在播放电影时，可以采用和原始胶片一致的24帧速度，让喜欢看大片的用户可以欣赏到原汁原味的影院效果视频。

    (4) BRAVIA SYNC和BRAVIA照片秀

    BRAVIA SYNC是BRAVIA THEATRE SYNC的升级功能，加入了对HANDYCAM高清数码摄像机的联动控制。BRAVIA照片秀模式使得数码产品中的静态画面可以以优化后的状态，通过高清的BRAVIA完美的显示出来。

    索尼的这几项新技术有效的提升了索尼的画质，使其成像效果更加清晰、自然。

2、借助奥运推广全高清液晶电视

    在2008年春季索尼发布的首批12款第四代BRAVIA液晶电视均为全高清产品。索尼将全高清作为2008年研发推广的重点，究其原因有两点：其一，借助奥运会与人们希望用全高清产品观看奥运赛事的热情，加速推广全高清液晶电视。其二，对其他全高清产品尚不丰富的厂商形成一定的压力。

3、产品升级塑造高端精品形象

    W系列虽然不是索尼的高端旗舰产品，但是作为新品四个系列中最为高端的W380A系列，加入了MOTIONFLOW倍速、24P TRUE CINEMA功能以及BRAVIA ENGINE PRO引擎等技术，画质得到了很大的提升，各项指标均升了一级。综合来看基本已和索尼最高端X300A系列无太大区别。

    V440A不仅顺应了大屏化的趋势增加了52英寸液晶电视KLV-52V440A，而且还加入了原本在索尼旗舰级X系列才拥有的24Hz影院播放模式，使得V440A系列较V380A系列整体提升了一个档次。

    此外，J系列32英寸KLV-32J400A搭载了全高清液晶面板，实现了索尼32英寸全高清液晶电视零的突破。全高清技术向小尺寸的延伸，使得低端产品在技术得到了很大的提升。

4、彩色外观满足多样性、个性化的消费需求

    2007年，LG开创的艺术化风潮在家电领域流行开来，彩板设计、艺术花纹装饰使得家电产品成为一件件艺术作品与家居融为一体。销量证明艺术家电获得了消费者的广泛认可，这使得索尼在一向较为传统的液晶电视领域进行了彩色外观设计的大胆尝试，目的是满足消费者多样化和个性化的消费需求，进军新的细分市场。

    此次索尼发布的液晶电视新品中，无论是突显人性化功能设计的J400A系列，还是以靓彩外观设计为特色的S400A系列，都契合着时尚人群多样性、个性化视听需求。