液晶市场群雄逐鹿 索尼为何折得桂冠

一、产品策略  

（图1）2008年5月索尼三星液晶电视主流尺寸产品数量对比

1、索尼只生产热销尺寸液晶电视

    根据ZDC的调查结果显示，目前市面上的索尼液晶电视产品仅有32英寸、37英寸、40英寸、46英寸、52英寸和70英寸这六个尺寸。而一款20英寸的索尼液晶电视新品S400A即将上市。上述这几个尺寸都是时下热销尺寸，由此可见，索尼重点出击而非全线作战的目的是想集中优势力量争抢最大的细分市场，从而降低风险并获得更多的市场份额。

    三星与索尼在液晶电视尺寸选择的战略上是一致的，都是热衷于主流热销尺寸。而国产厂商通常都是将产品线做得很全，如TCL除了与索尼一样生产32英寸、37英寸、40英寸、46英寸、52英寸外，还生产19英寸、26英寸、27英寸、42英寸和47英寸液晶电视。对此，国产厂商也有自己的理由，合资品牌不做的尺寸竞争者少一些，即使是鸡肋也能赚得一定利润。

2、索尼以大尺寸液晶电视为生产、研发重点

    目前市面上的索尼液晶电视产品共有37款，40英寸和46英寸产品数量最多，各有11款，52英寸液晶电视有5款。而32英寸液晶电视仅有6款，37英寸更是只有2款。40英寸以上液晶电视所占比重高达78.4%。由此可见，大尺寸液晶电视是索尼生产、研发的重点。其中，40英寸和46英寸又是重中之重。

（图2）2007年12月与2008年5月索尼不同分辨率液晶电视情况对比

3、推行全高清的普及化进程

    从全高清标准诞生之日开始，索尼就大力研发全高清液晶电视。早在2007年年初，索尼就已经淘汰了高清和全高清以外的其他分辨率产品。到2007年12月，索尼全高清液晶电视所占比重已经超过半数，达到57.1%。时至2008年5月，索尼全高清液晶电视所占比重已经上升到71.0%。在索尼2008年的液晶电视新品中，更是实现清一色的全高清产品。从中可以看出，索尼在有条不紊的推行全高清的普及化进程。

    相比之下，三星的全高清战略要比索尼慢一步，目前三星市面上的产品还存在非高清或全高清产品。而全高清产品所占的比重为69.7%，比索尼的略小。