液晶市场群雄逐鹿 索尼为何折得桂冠

    2007-2008财年，索尼的销售额创记录地达到了887亿美元，净利润近37亿美元，创造了索尼历史上最骄人的业绩。在影响财报最为关键的2007年第四季度，索尼BRAVIA液晶电视品牌打败了它的宿敌三星，登上了北美销售冠军的宝座。

    随后，截至2008年3月31日上一财年结束的时候，索尼BRAVIA又以1060万台的出货量登上了全球液晶电视销售的头把交椅。

    在中国液晶电视市场，自2008年1月至今，索尼一直稳居中国液晶电视主流品牌关注度冠军的宝座，且领先优势在不断扩大。2008年“五一”期间，索尼液晶电视以14.8%的销售比例折得中国市场销量占有率桂冠，第二名的是三星（13.6%），第三名是夏普（12.4%）。

    相比之下，在目前已经发布的国产各彩电企业的财务报告中，鲜有赢利数据。那些在账面成绩上稍稍好些的家电产商，例如康佳、海信电器等，一直依靠传统CRT彩电在三四级市场上的热销，或者是包括数字机顶盒在内的配件业务，来弥补液晶平板彩电业务的亏损。

    索尼液晶电视究竟有何过人之处？互联网消费调研中心ZDC对索尼当前市面上37款液晶电视产品进行调查，从产品、价格及新品的角度解析索尼液晶电视销售策略。

    索尼视三星为自己最大的竞争对手，三星在中国市场的销量排名第二，对索尼的威胁最大，ZDC在将对索尼和三星进行比较分析，以便更加清晰的突出索尼液晶电视销售策略。