液晶之父辉煌不再 夏普液晶TV跌出三甲

今年最大的挑战—赶超索尼

    进入08年以来，液晶电视的价格竞争可以用惨烈来形容。各大外资品牌对市场地争夺已陷入白热化，特别是三星、索尼、夏普这些一线品牌(松下、日立、三星是等离子阵营的一线品牌，这里权且不做赘述)之间的较量更加激烈。在此就不得不再把同为日系品牌的索尼请出来作比较，以目前的市场表现看，索尼似乎领先一步。对此，夏普方面有自己的一套说法，夏普的中国总代表菅野信行就公开表示，索尼业界的领先，主要是销售网点比夏普多，夏普目前最主要的工作是尽快发展渠道，缩小与索尼的差距，并在今年内赶超索尼。

    索尼超越夏普实际上并非销售网点多那么简单。索尼的成功来源于产品线准确的定位以及本土化价格做的十分到位。在今年全高清一经风行，索尼率先主推了四款性价比很高的主打机型，第一时间把握住了市场先机。这四款机型分别是V300系列的32、40英寸机型即32V300A和40V300A，市场定位主打低端；V380系列的40、46英寸机型即40V380A和40V380A。后两者就是之前系列的升级机型，加入了对全高清的支持。在配置上，32V300A使用台湾屏，外观简约大方，价格不超过6000元，在低端的入门级市场十分热销；40V300A使用三星面板，同32V300A相同，都是1366×768的分辨率，最低价格不足7000元；40V380A采用1920×1080的10bit三星面板，最低价格出现过6999元，家电卖场基本控制在8000元的价位上；46V380A同样采用全高清三星面板，目前在卖场的售价基本控制在9000元左右。

    但是夏普显然意识到了这个问题，32BK7目前售价已降到4500元，比索尼32V300A还要便宜，对32V300A构成了极大的威胁。夏普的46BK7虽然在规格上不是全高清机型，没有索尼的40V380A高，但是依靠其大屏廉价的优势(最低出现过7500元的价格)也对索尼构成了一定威胁。

    从深层次来看，夏普被称作“液晶之父”，拥有全球第一条8代面板生产线，也是目前最大的生产线之一。而索尼并不掌握液晶面板的制造技术，没有自己的生产线，只有一家与三星合作的S-LCD面板厂，还由三星控股，其产量无法满足索尼的需求。因此索尼还需要大量采购台湾屏用来组装液晶电视。为了获取稳定的面板供应，索尼在与三星合作的同时，也在寻求与夏普合作，因此，夏普具有上游面板的话语权，这都是索尼所不具备的。

    写在最后：面对当前价格决定一切的市场现状，源于高贵血统的夏普液晶电视却不能直接带来利润。这点夏普现在已经明白过来，也开始放下身段拿自己的低价产品在市场中“搏杀”。但是面对索尼、三星、东芝、LG、飞利浦等强劲对手，夏普还能重新夺回液晶王座吗？我们拭目以待！