IT大腕转战液晶电视 遭遇水土不服

    技术实力差、品牌影响力弱影响其与传统品牌同场竞技———

    “把电脑屏做大不就是液晶电视吗！”随着液晶电视市场的快速升温，近几年许多原本生产电脑液晶显示器的厂家纷纷带着这种想法转战液晶电视市场，包括冠捷、唯冠、清华同方、明基、优派等都希望在液晶电视热潮中分一杯羹。不过，这些从IT业转行而来的电视新军并没能顺利进入角色，而是遭遇了家电市场的水土不服。家电巨头国美和苏宁日前为备战彩电销售旺季而与厂家签约的采购大单中，传统彩电巨头占据了所有份额，IT新军连一杯羹的机会也没有得到。对此，家电连锁巨头们则表示，他们并不欺生，一切都是市场说话。

    苏宁和国美近期先后抛出了本年度平板电视采购大单，三星、夏普、LG、索尼、海信、东芝、康佳、创维、飞利浦、长虹、松下、海尔、TCL、日立、厦华等传统彩电品牌占据了所有份额，IT新军则一个都未能入选。对此，国美电器副总裁、采销总监李俊涛表示，他们对签约品牌的选择是根据卖场销售状况确定的。他强调，虽然眼下彩电市场容量大幅扩张，但强者恒强将成为今年市场的特征，“彩电盛宴肯定不会是大锅饭”！

    业内人士则表示，在彩电领域技术实力差、品牌影响力弱是IT新军遭遇水土不服的主要原因。虽然液晶电视和液晶显示器的主要器件都是液晶屏，但电脑屏和电视屏本身就有差异。更关键的是，液晶电视的接收和显示功能具有很高的技术含量，其中传统彩电技术的积累相当重要。“其实，目前国内彩电企业在同样外采液晶屏的情况下，更多的比拼实际就是接收和显示技术环节，IT厂商在这点上显然是难以企及的。”

    此外，在家电领域的品牌知名度也是IT厂商先天缺失的，而这种知名度不仅主导着消费者的选购喜好，更决定着该品牌产品在行业内的“江湖地位”，进而影响着家电连锁巨头们对企业的待遇。“在液晶电视热销的一二级市场，家电连锁占据着彩电销售的绝对主导地位，所以得不到大连锁的有效支持，基本就是对这个品牌判了死刑！”一位传统彩电巨头的销售人士这样评价。这位人士进而表示，在当前液晶电视同质化日趋严重的背景下，品牌号召力甚至已经成为最关键因素。“别说IT企业，早些年做碟机的夏新、新科、万利达等品牌也都曾做过液晶电视，但如今在国美、苏宁的采购大单里也已见不到其身影了！”