以超薄为突破点 CRT电视退市言之过早

二、 研究——CRT电视的发展现状

1、市场：CRT电视的销量连年下滑

    虽然CRT电视的销售量仍然占据彩电市场的绝对主流，但是已经出现连年下滑的态势。2006年，我国CRT电视首度出现下滑。据《中国彩电研究蓝皮书》中的数据显示，2006年，CRT电视去年销量为3112万台，同比下降了3%；而液晶电视和等离子电视销量分别达380万台和60万台，同比分别增长了200%和13%。

    2007年国内CRT电视销量为2707万台，较2006年下降11%；销售额392亿元，下降17%。具体来说，2007年上半年CRT电视的销售量下降了7%。在国内一级市场，CRT电视的销售占比已不足15%。2007年第三季度CRT同比更是出现了18%的大幅下跌。

2、产品：弱势地位催生超薄概念

    与液晶电视相比，CRT电视受显像原理的限制，尺寸越大，需要的显像管越多，尺寸也就越厚，所以目前CRT电视最大的尺寸为34英寸，远远不如液晶电视大屏幕的观赏效果。而液晶电视纤薄精美的外观、震撼的大屏幕播放效果使得CRT电视显得“老态龙钟”，在销售量上节节败退。弱势地位促使CRT电视催生超薄概念，在技术和外观上升级革新。2005年4月，TCL全球率先推出第一台29寸超薄CRT电视。随后康佳、长虹也竞相推出了超薄CRT电视。

    超薄CRT电视上市后不久，便受到消费者的追捧。据《中国彩电研究蓝皮书》数据显示，2006年中，超薄CRT电视全年销量220万台，增长了6倍多，占整体彩电市场近87%；液晶电视市场增长率为200%，销量达到380万台，占总体彩电市场的10.6%。2007年超薄CRT电视的增长依然强劲, 上半年销量238万台, 增长了近2倍，并已超过2006年全年销量，占到CRT电视17%的比重。

3、价格：CRT电视价格平易近人

    据了解，19、26、32、42、46英寸的液晶电视市场均价分别在2000元、3000元、4500元、8000元、14000元左右，而目前21、25、29、32英寸的CRT价格只有1000元、1800元、2200元、3600元左右，其中21英寸的超薄CRT最低已经卖到了800元。由此可见CRT电视的价格更平易近人。

4、品牌：外资厂商纷纷退出CRT电视市场

    由于CRT电视销量持续下滑，并且受到平板电视整体市场的打压，目前中国市场上的外资品牌基本退出了CRT电视领域。目前只有三洋还坚持在二、三级城市销售CRT电视。而索尼、三星、夏普等传统电视机厂商因为拥有完善的上游产业资源，已经把精力投向了平板电视的生产和销售。LG也在2006年初停止生产CRT电视。

5、渠道：CRT彩电在二、三级市场及农村市场大有作为

    目前，在一线市场CRT电视的销量和平板电视持平或略逊于平板电视，而在二、三级市场则是CRT电视的天下。各主流品牌在二、三级市场的渠道分布密集而且结构完整，使得CRT电视在二、三级市场的销售十分顺畅。而CRT电视销量的贡献者也主要是二、三级市场。

    在广阔的农村市场，电视面临的不是好与不好的问题，而仍停留在有与无的差别上。所以价格低廉的CRT电视在农村具有广阔的市场前景。不少厂商的渠道网都在向农村各地渗透。

6、推广：液晶广告满天飞，CRT广告很少见

    如今在宣传效果最佳的央视或地方电视台上已经看不见CRT电视广告的身影了，而新品液晶电视的广告比比皆是。在报纸杂志也很难见到关于CRT电视新品的介绍。在新兴的互联网上分布着大大小小的家电网站，上面关于液晶电视、等离子电视的评测与介绍不计其数，但是关于CRT电视的信息却少的可怜。在一级城市的3C家电卖场或大型超市，液晶电视被摆在了最显眼的位置，CRT电视均被安放在角落里。种种迹象表明，厂商已经战略宣传重点放到了液晶电视领域，CRT电视时代似乎已经远去了。