4月价格盘点 47寸液晶电视均价创新低

----2008年4月中国液晶电视市场价格研究报告

　　4月拥有“清明”小长假并临近“瘦身”的“五一”长假，所以4月是液晶电视厂商疯狂促销的一个月。夏普率先掀起降价风暴，将其第八代线生产的46英寸和52英寸液晶电视降价15%。随后PC购物网与长虹联袂继续发力，推出“长虹限量特价机”促销活动。在“五一”临近之际，国产52英寸液晶电视又跌破16000元。而各品牌单机降价促销活动更是不计其数。

    据互联网消费调研中心ZDC调查数据显示，4月份降价的液晶电视产品共有82款。通过对液晶电视市场15家主流厂商的458款产品进行比较分析，ZDC得出以下主要结论：

    •4月降价产品数量达到82款，较3月份提升了0.7个百分点。
    •4月末的价格指数较月初下降了近4.0个百分点。
    •液晶电视的市场均价下降了459元，最终停留在11038元。
    •42英寸降价产品数量最多，而47英寸降价产品数量所占比重最大。
    •47英寸液晶电视的降幅最大，月终的市场均价低于46英寸。

一、 整体市场价格走势

1、 降价情况对比

（图1）2008年1至4月降价液晶电视数量及产品比重对比

    4月份液晶电视市面上的产品有458款，降价产品数量达到82款，占产品总数的17.9%。这一比例较3月份有0.7个百分点的提升，但是还未达到春节期间的促销力度。

    虽然说奥运前期液晶电视市场充满商机，厂商在各月均会有促销推广计划，但是促销推广要有节奏性、讲究策略，不能让消费者产生价格会不断下降，赠品会接连不断的观望心理。所以借助4月“清明节”小长假和“瘦身”的“五一”长假，商家展开了全面攻势，在4月打了一个彻头彻尾的促销战役。

    效果自然也是不错，仅清明节3天的家电销售额，国美同比增长300%，苏宁增长突破200%，其中液晶电视的贡献最大。

2、4月价格指数走势

（图2）2008年3月与4月中国液晶电视市场价格指数走势

    3月与4月，液晶电视市场的价格指数均呈现大幅下滑的态势，4月比3月还要猛烈一些。3月份，液晶电视的价格指数下降了2.77个百分点。4月份，液晶电视的价格指数下降了3.99个百分点。

    3月与4月有一个共同的特点就是当月中旬的价格指数下降较快，产品的降价力度比较大。而月末降价的产品，无论从数量上还是从降幅上都会缩减。

3、4月平均价格走势

（图3）2008年4月中国液晶电视市场平均价格走势

    4月液晶电视的市场均价总体上呈下降趋势。前三周的降势较为迅猛，到第四周降势趋向平缓。整个4月期间，液晶电视的市场均价维持在11000-12000元之间，月末较月初下降了459元，最终停留在11038元。预计5月，液晶电视的市场均价将跌破11000元。