08第一季度中国液晶电视市场研究报告

四、液晶电视发展趋势预测

1、液晶电视向彩色外观发展

    继2007年1月索尼率先推出X系列炫彩尊贵机型液晶电视后，时尚的彩色外观好还是传统庄重的黑色外观好便成为业内争论的焦点话题。随着家电时尚化、艺术化风潮的盛行，液晶电视市场涌现出向彩色外观发展的浪潮。

    如索尼增加了彩色外观新品液晶电视的比重，在2008年推出了J400A和S400A两个系列7款彩色外观液晶电视。三星首创性地将“双重注塑”技术应用于电视机外观，推出了黑红渐变如琥珀的650系列液晶电视。两大液晶电视巨头的动作在一定程度上引领了液晶电视的发展方向。

2、节能将成为液晶电视新卖点

    在国家大力倡导节能减排的号召下，液晶电视耗电量大的弊端暴露无遗。在竞争激烈的液晶电视市场，任何能够提升质量、顺应人心的课题无不成为厂商争相研究的重点。继TCL推出的自然光液晶电视从根本上解决了世界平板电视的高能耗问题后，康佳、长虹、三星、飞利浦和海尔均推出了低能耗液晶电视产品。可见，节能将会成为液晶电视的新卖点。

3、更多主流品牌寻找代工

    自2005年液晶电视在市场逐渐走俏以来，国产品牌和合资品牌为争夺市场份额而打的价格战从来没有停止过。如今，价格战已经持续了四年，无论是国产品牌还是合资品牌的利润日趋微薄。为了进一步降低成本并提高产量，合资品牌开始寻找台湾厂商代工。
  
    2008年4月据业界消息人士透露，韩国三星电子将首次把它的液晶电视订单分发给中国台湾的原始设备制造商。日本索尼表示，它将把新模式液晶电视外包给台湾鸿海精密公司旗下的富士康电子（Foxconn Electronics）和伟创（Wistron）公司。

    可以预见，为了进一步降低成本提升产品的核心竞争力，将会有更多的主流品牌寻找代工合作伙伴。鉴于国产品牌不具备液晶电视核心技术，其组装液晶电视和代工生产差不多，所以国产品牌打代工牌的可能性微乎其微。