国外电视机构叫停3D业务 3D电视将遭遗弃？

    本月初，英国BBC宣布即将停止其3D电视试点计划；无独有偶，美国著名体育娱乐电视网ESPN也于上月中旬宣布，将于今年年底彻底放弃3D业务。我国首个3D电视频道于2011年底开通测试，至今已进行了一年半的时间，带有3D功能的电视机更是铺天盖地般进入家电卖场，可是对于普通观众来说，要想真正享受3D电视，似乎还是不太容易。

　　市场 3D成“标配”，卖家不吆喝

　　自打2010年电影《阿凡达》上映之后，3D狂潮便迅速地从大银幕刮进了小荧屏。有数据显示，去年我国3D电视的销量达到1875万台，在电视市场总量中占比高达43%。有一种说法甚至声称，3D功能已经逐渐成为电视的“标配”。

　　“现在商场里卖的大多数电视新品，几乎都有3D功能。”在苏宁电器的一家门店，一位电视卖场的销售人员介绍说。在这家卖场展示的39英寸至55英寸的电视产品中，根本找不到没有3D功能的电视机，其中一台42英寸的国产3D电视价格约为五六千元。不过耐人寻味的是，这位店员在推销商品时，从不主动向客户介绍3D功能，反而是更愿意强调“联网看视频”、“采用智能操作系统”等新近流行的噱头。

　　商家不为3D功能吆喝的现象，在专业电视制作领域同样存在。上海电视节不久前刚刚举行，一位电视业内人士在设备交易现场发现，虽然索尼、松下等设备商推出的很多专业摄像产品都有3D功能，但其厂商代表更愿意把画质分辨率更高的4K、8K等指标作为卖点，“看上去3D就是个可有可无的陪衬，没有什么推销的价值。”

　　内容 电视节目少，影碟价太贵

　　BBC曾表示，“用户体验差”和“收视率差强人意”是促使其叫停3D电视业务的主要原因。而对于国内的电视观众来说，虽然拥有3D电视并不困难，但能够看到的节目内容却实在少得可怜。

　　家住立水桥的余雪在今年初刚买了一台3D电视，全家人除了一起重温了一遍电影《阿凡达》，几乎就再没用过3D功能。其实，余雪也曾想购买几张3D影碟，可一看标价就打消了念头。在京东网上出售的正版3D影碟，定价普遍在200元至300元之间，其中最便宜的是电影《少年派的奇幻漂流》，打了6折的价格也要187元，而该电影非3D版本的影碟价格只有30多元，蓝光版本也只卖60多元。“买张3D影碟的价钱比看一场3D电影都贵。”余雪表示自己没法接受。

　　电视节目方面，目前国内专门播放3D节目的只有一个中国3D试验频道。去年春节期间，央视、北京卫视等国内多家电视台在制作晚会节目时，曾大量使用了3D技术；伦敦奥运会、欧洲杯等重大体育赛事期间，国内观众也享受过3D电视直播。可到了平时，这个频道每天只在晚上播出4.5个小时的新节目，且以《万家灯火》、《天涯共此时》等电视专题片为主，间或穿插纪录片、综艺节目和3D电影，很难让观众有兴趣。

　　据一位业内人士透露，当初国内3D电视频道项目刚上马时，就已经因为没有足够的内容资源，受到了广泛的质疑，而今这一问题仍然没能得到解决。

　　前景 投入期未过，实用性不足

　　BBC的3D节目负责人Kim Shillinglaw曾说，“在英国，没有太多人对3D电视有需求。”据当地媒体报道，英国目前拥有3D电视的用户仅为150万户。尽管BBC曾对伦敦奥运会以及英国女王伊丽莎白圣诞节演讲等一系列活动进行过3D转播，但观看奥运会开幕式的用户不足50%，观看女王演讲的用户也仅为5%。

　　对此，国内的电视专业人士同样认为，目前电视的主要功能仍然是作为一种传递信息的媒介，而3D功能更多偏重娱乐性，对于观众接收信息并无实际意义，有时候反而会构成干扰。从这个角度来说，3D电视或许并不是未来电视业务发展的重点，反而是4K、8K等高分辨率画质技术更受业界认可。

　　值得注意的是，BBC强调说，面对3D电视不断减少的收视人群和巨大的投资成本，BBC作为公共电视台必须控制成本，才对这一业务“做出必要的调整”。国内3D电视业务上马时间不长，但也同样面临购买节目内容、更新拍摄、制作及传输设备的成本问题。有电视台相关负责人透露，过去这一年多以来，其所属电视台在3D业务方面的投入已经达到四五千万元，而且没有产生任何盈利。

　　这位负责人认为，随着设备逐渐更新换代，3D电视节目的制作及播出成本也会大幅下降，但这项业务如果最终不能得到观众的认可，其前景可能依然不容乐观。