让利还是炒作 剖析六月电商集体“约价”
.2013-06-04
.编辑：耿大鹏
导语：
价格战沦为促销闹剧
看到今年电商将要进行的价格战，不禁又让我们浮想联翩，尤其是一个个“别闹”“别慌”“别吹”“别装”“别吵”的战书主题，令这场约战多了份戏剧色彩。传统看来，价格战中应该是消费者得益，因为不管这家那家，都比平时便宜，但消费者去年双十一等价格战中纷纷的表态是，便宜了，但便宜的不多。天猫和京东结果被认为是815价格战的最后受益者。
与其说电商在进行“价格战”，还不如说是商家们联合在一起忽悠消费者的一种新手段。他们惯用的手段就是先上调商品价格，然后再号称低至几折。我们从表面来看的话其实是商家们在给消费者提供一种实惠，但是从深层的意义来看其实就是忽悠消费者的一种举动。我们也不否认在价格战期间，有些商品还是能让消费者获得一定实惠的，但是这样的产品可谓是少之又少。
打价格战电商也无奈
在一触即发的电商价格战面前，消费者也打出了自己的“别”字牌：各大电商“别忽悠”。 其实从电商的角度来看，打价格战其实也是电商行业的无奈之举。首先，这些电商网站上的产品相似程度较高且服务水平差异不大，同质化程度较高；其次，中国网购用户可选择的范围较大，且普遍偏好低价商品；第三，网购本身的透明性较大，尤其是标准化程度极高的3C家电类产品，利于比价。
电商进行价格战的同时，不得不面临活下来的生存考验，规模与效益难两全，所以水分较大。到底六月电商界将要发生的大事，是电商企业回馈消费者的真实让利，还是又一次联合起来忽悠消费者的陷阱？是一次让我们验证“电商”真实面目的最好机会。
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