国微孔保春：一体机确保用户玩转智能电视

　　智能电视平均开通率只有27.5%，只有不足三成的用户真正使用了智能电视提供的智能服务，其他七成电视的智能功能基本没被使用。

　　此消息一出，相信让许多人对智能电视大跌眼镜。随着电视机的智能化革命，功能强大了、内容丰富了、应用实用了，但真正用起来的人不多。对于此现象，深圳国微副总裁孔保春指出，造成这一现象很重要的一个原因是大多数用户回家之后是用机顶盒看有线电视，那么拿的一定是机顶盒的遥控器，几乎不会去使用电视机的遥控器，所以智能电视的功能再多基本上也是废弃了。要解决这一现象，数字电视一体机的解决方案能够非常圆满的确保用户玩转智能电视机的更多功能。

深圳国微副总裁孔保春

　　孔总的解答对于目前中国电视机的使用和智能电视平均开通率低的现状可谓一针见血。那么孔总提到的数字电视一体机解决方案如何运用呢？目前在国内的一体机产业现状又是如何呢？下面我们就进一步从万维家电网对孔总的专访中来了解吧。

专访视频：//tv.ea3w.com/topic/531.html

·中国在2006年3月开始推行机卡分离行业标准

　　所谓数字一体机解决方案是指实施机卡分离标准之后，不需要机顶盒就可以直接收看清晰数字电视信号的整体解决方案。欧洲在上个世纪末就推出了机卡分离标准，并且是强制性标准；在中国是在2006年3月30日发布的机卡分离行业标准，目前是推荐标准。

　　孔总认为机卡分离简单来说首先是“机”，是一台清晰度720P以上的数字电视机；再次是“卡”，一张大卡（视密卡）再加上一张小卡（智能卡），三者合一。目前使用最多的是数字电视+数字机顶盒+有线信号进行收看的方式，这种缺陷就是如果彩电清晰度不是720P以上的，收看的肯定不是高清节目；拥有更多的连接线；在使用时需要在两个遥控器之间进行切换，其实更多是在用机顶盒的遥控器，电视机的遥控器就被抛弃了，这样电视机的功能也就使用不到，不仅造成了资源浪费，也给使用带来不便。

专访现场

·拥有数字一体机，就具备了看高清的所有条件

　　拥有数字电视一体机最直接的享受就是看高清。现在家家都有彩电，也可能配备了高清机顶盒，但收看到的节目不一定是高清。有数据统计，中国拥有1.6亿的有线电视用户，但只有2000多万的高清电视用户。事实上，机卡分离一体机现在是帮广电开拓更多的、有效的数字电视用户。只要拥有了机卡分离式一体机，配备了视密卡（CAM卡）和广电的智能卡，就一定具备了看高清的所有条件。目前国内有11个高清频道，当地运营商开放高清频道，就真正收看到了高清节目。

　　对于目前国内的一体机市场，孔总表示目前国内一线品牌全部都有一体机产品，像TCL、海信70-80%的产品都是一体机产品；康佳拥有4个系列的一体机产品；长虹原来有2个系列，2013年的新品当中又增加了一些系列；海尔、京东方、联想也都希望在一体机方面有所作为。对于合资品牌，索尼、LG几乎都是一体机产品，数字电视一体机的购买渠道许多。

　　购买了一体机之后其次就是购买国微的视密卡（CAM卡），视密卡目前在国内主要的成本来自芯片和版权，每个地区合作的广电运营商不同，所以价格也有所不同，大部分视密卡的市场零售价在300元以内。这对于售价1000多元的高清机顶盒来说，要便宜许多。此外，对于机顶盒来说，比如你在北京使用的高清机顶盒拿到上海是不能用的，因为不同的地方有不同的CA.有不同运营商的设备，这也导致了机顶盒不能批量生产，只能为某个地区定制，这样一来对于机顶盒的成本是很高的。而对于国微的视密卡来说，只需要改变CA和芯片，根据不同的视密卡里面内置不同的CA芯片以及一些技术工作，最终国微可以做到批量生产，可以做到全国不同的城市及时送达，这样成本要低许多。

·国微是国内一体机产业领导者 大力推行一体机

　　国家从2006年3月30日公布了机卡分离标准之后，国微承接了这个项目，这些年国微主要在三个方面做了推行工作：

　　第一：国微与全球几乎所有的CA厂商都展开了合作，并且同时打开了国外市场，目前是全球第二大的CAM卡制造商。国微在欧洲市场发展顺利，这与欧洲市场的机卡分离强制标准有一定关系。

　　第二：国家广电系统有一个目标是到2015年将全面实现传输数字化，业内专家也都认为机顶盒是一个过渡性产品，它无论是在制造还是物料方面都会带来不便。此外，在收看数字电视时，其信号还会出现损耗，一体机产品一定会成为主流。目前国微在国内一体机产业当中起到了推动作用，一面密切与彩电厂家合作，一面持续与广电运营商洽谈合作，在中间起到了事实上的拉动和牵引作用。比如在2006年起步初期，国内没有一家彩电厂家做一体机产品，而现在一体机产品已经占据了重要市场。

　　第三，给家庭真正带来便利，给老百姓带去轻松享受和节能环保。举个例子：现在的机顶盒的功率大约35W，而国微的视密卡（CAM卡）只有1-2W的功率，几乎没有功耗。其次，不需要其他设备，不需要连接线，不用给家居环境带来不必要的浪费。另外还有最重要的一点，尊重老百姓的实际使用感受，使用机顶盒确实现在有许多增值内容，但老百姓是否愿意使用是有差异的，而一体机带给老百姓更多的是简便生活，也符合现在的时尚、尊重人性、尊重家居，是未来生活的主流。

·彩电行业无序竞争 广电的非市场商业化 阻碍一体机发展

　　当然从2006年3月发展至今，孔总也认为国微做的工作还有许多不足，主要也有三点：

　　第一，国微一直是以软件为背景的公司，没有太多的市场推广经验，推广力度也不够。

　　第二，中国彩电发展使然。我们可以看到这几年电视机概念炒作很快，从3D电视、智能电视、云电视、双通道电视到4K电视。为什么电视机在一直不断的变化炒作概念呢？因为国内电视厂商没有核心的自主产权的支持，包括为什么国产厂商会大量的推行3D电视，因为上游面板厂商生产的是带有3D功能的面板，国内厂商只能买这样的面板，这就导致生产的电视机必须带有3D功能。现在3D的普及更多的是受制于上游面板厂商。而老百姓看电视除内容外的本质诉求仅仅只有两点：1、清晰的图像；2、质感的声音。

　　综上所述彩电行业的无序的竞争，使得他们的卖点不断的转移，也使得他们忽视了真正的卖点，可以让消费者简单的收看高清电视节目，而且信号无损，节能环保，带给家居无限简洁的卖点。

　　第三：在模拟信号转数字信号过程当中，广电运营商往往采用的是送机顶盒的方式，但送机顶盒对于广电来说是不赚钱的，送一台机顶盒他是没有收入的。但如果他和彩电厂商做高清数字一体机的合作，他们销售一张智能卡，他们可以搭配一个节目包，他带来的是直接收入，所以一体机对广电本身来说是可以带来收入的。但广电目前并不是非常市场化的商人，因此他不一定能看到这种商业诉求。此外，在广电推进数字化的进程中始终会要求互动，双向。但可能忽视了老百姓的感受，过早的把未来所有应用推给了消费者。这就使得和一体机合作的时候，就要想着，高清，互动，提前把这些应用拉到生活当中。这对于国微来讲，现在也是有一定的技术瓶颈。