冷思考：3D频道开播 3D电视难掩困局

　　期盼已久的3D电视频道正式试播，引发了各界的关注。其不仅丰富了消费者的视觉观赏，也为整个3D 产业的发展带来了契机。根据中国电子商会发布的《平板电视消费者需求状况调研报告》显示，2012年中国彩电市场整体需求量增长将为4200万台，随着3D电视频道的陆续开播，2012年3D电视将迎来新一轮爆发期，预计市场需求规模估计达到2000万台，3D电视的市场占有率将达到50%以上。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，3D电视已经成为消费主流并将成为未来市场发展的趋势，3D电视频道的开播将有利于推进3D电视的普及，促进3D产业的快速发展。

　　但是，3D频道的全面普及还存在着一定的局限性，首先3D信号以及高清接收机的不完全覆盖，并不能像传统电视频道一样达到人人可看，其次，3D频道的运营模式还没有最后的定论，到底是否收费，收费依据什么样的标准还尚未定音，因此，3D频道的大规模普及还需要3D全产业链的不断完善。

3D频道开播惹火3D电视消费市场

　　3D频道的开播也加大了中外彩电企业在3D电视领域的竞争力度，像创维、康佳、海信、LG等中外主流彩电企业在2011年收官之际都纷纷推出了备战2012年3D消费市场的力作。从前期的硬件推广普及到现阶段的软件内容支撑，3D电视在2012年将迎来井喷式增长已毫无悬念。在家电卖场里，“智能3D”的标签贴在各品牌专柜最显眼的地方，海信、长虹、TCL、康佳都将3D作为这个春节销售的主推项目，不仅从小屏到大屏各有涉猎，从低端到高端也均匀布局，不仅包含液晶电视，等离子也随着3D频道的开播加大了销售力度。PDP因其自发光的原理，拥有色彩逼真，层次分明、动态清晰、可视角宽广，爱眼等诸多优势，而其在3D上的画质表现尤为突出，所以在3D频道开播之际，等离子3D电视就成为了消费者的关注热点。诸多3D电视，满足了各阶层消费者的不同需求。但是，在选购3D电视时，消费者也应理性消费，技术上、价格上选择更适合自己的。据业内专家介绍，目前，市场上的快门式和不闪式3D电视各有千秋，主动快门式3D电视3D效果更逼真、视角范围更宽泛，但是眼镜较贵，佩戴也不方便；不闪式3D电视更注重便利实用，画面稳定性更好，而且佩戴的眼镜更为轻巧。消费者若要选购，最好去现场体验后再做决定。

杜绝杯水车薪 3D频道发展需攻克多重难题

　　3D频道虽然顺利开播，但是，想要收看3D频道还存在一定的局限性，首先用户家里需要配备3D电视机和3D眼镜，其次用户还需要安装高清机顶盒并在高清信号覆盖范围内，上述两个条件同时具备，用户才可以在家尽情享受3D频道的精彩节目。

　　据统计，2011年，我国有线高清机顶盒出货比例显著提升。预计2011年年底，我国有线机顶盒市场保有量将达到1.12亿台。据北京歌华有线相关负责人表示：截止到目前，北京的有线电视用户为360万左右，其中高清机顶盒用户270万，仍有80-90万用户在使用单项标清机顶盒。另据上海东方有线网络有限公司表示：到2011年年底，上海东方有线数字高清机顶盒用户为30万。也就是说，3D频道开播后，受制于高清信号的影响，仍有一部分消费者无法接收到3D信号观看3D频道。此外，在3D频道的播出内容和技术以及长时间观看对人眼造成的健康影响上，仍然是制约3D频道发展的多个难题，内容的干瘪、对健康影响的不确定性等，都增加了消费者对3D频道的观望心态。单纯的开通3D频道仅是解决3D电视内容瓶颈的单支力量，3D电视产业的发展需要上下游全产业链的共同发展和努力，否则单方面的进步只是杯水车薪，也只会重蹈2010年3D电视叫好不叫座的覆辙。

运营模式 待定收费标准、内容丰富是消费者关注热点

　　目前，随着3D频道开播，消费者最为关注的是费用的收取问题。据悉，在3D电视频道开播初期，用户是可以免费收看的。但是，日后观看3D频道收费是肯定的，但是，其将会采用何种运营方式以及日后的收费标准，还在处于待定状态，这还需要广电总局及有线运营商共同给出答案。

　　在内容上，试播初期，3D频道每天播出时间为10：30-24：00，首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。主要内容有文艺节目《舞蹈世界》、《环球春晚》、《七彩喜剧》，体育节目《健身舞起来》、《世界杯足球赛》，少儿节目《3D乐园》，动画片《锋速战警》，纪录片《四季公园》、《极限斗牛》、《世界城市》，自然风光片《精彩世博会》、《潜水》等，而据中国电子商会调查办公室网络调研数据显示，在3D频道播出内容上，用户更侧重于影视剧观看，其关注指数为71%。显然，这与正在播出的3D文艺节目存在差池，所以，3D频道还需加大力度丰富内容，让3D频道的普及成为可能。

　　中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示：3D产业的发展需要方方面面的支持，不仅是3D电视技术的成熟，还需要3D频道内容的支撑，同时还要依托于广电总局及有线运营商的运营平台。单一的3D频道开播对于推动3D产业链的发展只是杯水车薪。所以，只有技术、内容、信号、平台等多方面环环相扣，才能共促3D产业链的健全发展！