2007年中国等离子彩电市场走出泥潭

    特征一、32英寸等离子是扭转市场的关键

    2007年下半年LG推出了32英寸等离子面板，海尔、长虹和海信等国内制造商积极跟进，市场反应良好，销售迅速上位，2007年下半年中国32英寸等离子销量已经超过12万台。

    32英寸等离子对中国等离子彩电市场有着非常积极的影响：首先丰富了等离子彩电的生产线，从32-103英寸多个规格的产品布局；其次，由于32英寸液晶面板的缺货和价格上调，32英寸等离子的畅销给液晶阵营产生强有力的压力；第三，由于32英寸等离子面板成本低于液晶，利益驱使产业各组成部分对选择等离子产品有了更多的兴趣。

    32英寸等离子彩电能否在更大程度上推动中国等离子电视行业的发展，仍然还有许多问题要解决：第一，产品的品质和稳定性需要进一步提高；第二，上游面板供应还非常有限，南京LG的年产能仅有100多万片，还需要更多的厂商包含日立、三星、松下等品牌的推进；第三，面板成本能否保持持续的优势还存在不确定因素。

    特征二、厂商阵营扩大，信心逐步恢复

    2007年长虹等离子面板生产线的开工，中国等离子专业委员会1年多的市场再教育，使得厂商和消费市场有了重新的认识，特别是32英寸等离子彩电的出现，国内制造厂商大幅推进等离子彩电市场。长虹、海信加大在等离子市场的投入，海尔凭借宝蓝系列成功完成对等离子彩电市场的再次进入，2007年海尔在32英寸等离子彩电市场占有率一直排名第一；另外，创维、康佳、厦华和SVA等大批国内企业也将加大在等离子市场的投入和跟进。厂商的信心恢复对于等离子彩电市场重新走出泥潭至关重要。

    特征三、市场结构呈现三足鼎立

    2007年下半年中国等离子彩电市场结构开始呈现明显的三足鼎立特征：

    1、在32英寸等离子彩电出现以前，42英寸等离子是等离子彩电市场结构中的最主要部分，市场比重在2006年低仍有90%左右；随着42英寸WXGA产品的推出，42英寸XGA等离子快速退出市场，同时42英寸VGA产品也逐步被WXGA产品所替代；

    2、50英寸等离子彩电市场比重迅速上升：首先是因为日立的强劲推动，价格迅速下降到合理水平；第二，大屏幕的液晶面板没有大量开出，导致价格很高，和50英寸等离子彩电相比没有竞争力，其他竞争产品DLP和3LCD微显彩电在逐步衰退；

    3、32英寸等离子彩电市场迅速上位。

    特征四、动态高清将是最主要的产品需求特征

    奥维咨询(AVC)对等离子彩电产品和消费市场分析的结果表明，动态高清将是2008年最主要的产品需求特征。动态清晰度作为等离子彩电的一项重要指标，目前依然无法从定量角度给予消费者明确的描述，中国等离子专业委员会正在组织专家队伍解决技术问题，2008年有望给消费者更加明确的定义，为消费者更好的选择产品提供有力的依据。