把握消费趋势松下开创智能时代新天地

    电视“泛电脑化”以来，智能应用和电视联姻已然是既定的产业和消费趋势。从iTV、Smart TV到云电视，诸多电视厂商相继把智能电视作为打造差异化竞争优势、提升用户黏度利器的良好契机。随着智能电视的产品增多，越来越多的消费者开始关注人与电视机的交互体验，以满足其多样化的个性需求。

“智能电视”日益丰富，开始逐步普及

    日前，中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC）在厦门、北京两地主办“2011年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”，设立 “App专场体验沙龙”，与会领导、资深专家、名企代表与媒体记者媒体共同分享了行业研究和发展成果，并体验了各厂商酷炫的智能电视产品。

    据奥维咨询(AVC)月报监测数据显示，智能电视市场强劲增长，销量13.9万台，环比增长11.1%，销量渗透率10.4%，预计到年底会达到18.82%。前三季度，智能电视新机型近130款，在平板电视新机型中占21%，普通互联网电视已逐步被智能电视取代。此外，第三季度云电视新品共有24个机型投放市场，占平板新品的9%，云电视的发展前景值得关注。

    三网融合趋势进一步加速了智能电视的普及，在上游芯片企业和整机企业的共同推动下，彩电智能化趋势在2011年有了新的发展。预计2011年智能电视的总规模将达到329万台。

    由于智能电视产品的日益丰富，价格进一步降低，智能电视开始为消费者所关注，越来越多的消费者可以体验到人与电视机的交互体验，通过自主安装应用程序实现新功能和增值服务，并借助三网接入、3C融合、三屏互动等满足多样化和个性需求的电视产品。

等离子电视增长高速，仍是平板电视市场主要技术之一

    等离子电视仍是平板电视市场主要技术之一，市场份额保持7%以上。据奥维咨询（AVC）数据显示，今年1-8月平板电视份国内销量为2495.2万台，同比增长1.7%，其中PDP150.9万台，增速高达30.2%， 

    2011年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模996万台，其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%；等离子零售规模为70万台，同比增长38%，保持非常高速的增长态势。

    国内市场上，不仅海信、海尔、TCL、康佳等国产品牌回归抢滩等离子电视阵线，曾退出中国等离子领域的三星也在今年高调推出了多款智能等离子电视。十一黄金周期间，等离子阵营的巨头松下，PDP日均销量达到10000多台，其中1/3的销售份额就是智能等离子电视。

综合横向评比 松下智能等离子电视表现突出

    “2011年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京设立了“App专场体验沙龙”分会场，为各厂商提供了智能电视产品的演示平台，引起了在场媒体的极大关注和兴趣。

    为使广大主流媒体对各品牌的智能电视有一个充分的对比体验，在之后组织进行的评测活动中，就电视的外观、画质性能、应用内容、界面、服务、用户关怀、浏览速度等各方面进行比较。同时，结合网络专题调查和卖场问卷调查的结果，进行综合横向评比。

    综合现场评测、网络专题调查及卖场问卷调查三项结果数据表明，在电视外观方面，三星得票最高，占总份额的34%。海尔3D云电视采用了国内首家超窄边框设计，屏幕外框只有9毫米，相比普通电视3－4厘米的边框显得极为精致，获23%总选票，排行第二。松下等离子电视在外观设计上进步最明显，相比于以往产品，新推出的VIERA智能等离子电视在外观上更薄、更时尚，以19%的得票率位列第三。

    在电视画质性能方面比较，松下智能等离子电视凭借高清晰画面效果、图像色彩真实自然、黑色场景表现纯正通透、3D立体效果强等优异表现以39%的高得票率位居榜首，三星23%次之，海信14%排名第三。

    应用内容、界面、服务、用户关怀、浏览速度等方面表现是直接影响智能电视优劣重要的因素，松下智能等离子电视是所有参加评测电视中浏览速度最快的一款电视。电视界面简洁、内容丰富，智能输入更是方便用户使用，在综合评比中得分最高，占得票总数的27%。康佳凭借自主研发的“KKAPP”浏览器，反应速度较快，同时进入界面可以清晰的看到里面涵盖了主流的门户网站、购物网站、论坛社区等网站，方便用户点击查找，在评选中获21%选票，位列第二。三星应用商店内容丰富，其内置的包括百视通视频点播、百度地图、大众点评、人人网，各种游戏等50余个应用程序，契合了现阶段年轻化消费群体的时尚需求，但三星智能电视由于界面设计复杂，输入操作繁琐等原因，仅得票17%，排名第三。创维智能电视由于下载程序快捷、方便等优势得票15%，综合排名第四。

把握消费趋势 松下跨越“智能时代”

    平板产业发展的关键词从2010年的3D TV到2011年的Smart TV，再到未来寄予期望的云电视，由此可以看到，平板电视的智能化已经成为整个产业既定的发展路线，各电视厂商大力发展智能电视已是大势所趋。在此次进行评测活动中，松下VIERA智能等离子电视在综合评比中表现突出，值得称道。

l 唯一一家推出智能电视的日系品牌

    相比于国内电视厂商，一些外资品牌往往在电视智能化的道路上略显滞后。然而，松下却牢牢把握消费趋势，跨越智能时代。据悉，松下是目前国内日系品牌中第一家也是唯一一家推出智能电视的家电企业。

l 快速的浏览反应和流畅的画面播放，

    在此次对比评测中，松下智能等离子电视给人留下的深刻的印象就是“快”，无论是界面进入、移动、打开和退出，还是菜单选择、应用程序执行、视频画面播放，相比于其他品牌，给人的第一直观感受就是快速流畅。

l 智能输入科学化操作

    智能输入功能可以有效解决文字输入上存在的重复性和方向性问题。相比于其他品牌，松下智能输入受到现场评测人员的一致好评。这意味着利用遥控器上仅有的10个数字按键，无需精确地选择字母，便可自动组成词组，由此大大减少了按键的次数，解决了目前大部分智能电视存在的输入便捷性问题。松下“智能组合“给消费者更加便捷的操作和选择。

l 人性化界面设计

    松下在打造智能化同时也更多地考虑人性化设计。体验者在试用了松下智能电视后感叹：“操作方式方便、简捷，智能输入便捷，非常人性化；简洁的界面设计，就算是对于零电脑知识的消费者也都可以随意操作，大大方便了使用者的需求。

l 高端智能网络平台，强大的VIERA Connect功能

    智能电视的“智”主要体现在丰富有趣的内容源和无限更新的应用程序上。松下智能电视可谓将“智能”演绎得淋漓尽致，集成了强大的VIERA Connect功能，提供了丰富多彩的视频内容和网络资讯。松下与华数传媒共同打造的智能电视网络平台，可以随时下载和安装生活、娱乐、教育、游戏等各类丰富有趣的应用程序；还可通过该网络平台实现对电影、电视剧、娱乐综艺等海量视频的在线点播观看，使得产品的娱乐性大大增强。通过安装程序，还可用iPhone 轻松实现对VIERA的遥控操作。

l DLAN和WIFI功能，轻松享受家庭娱乐网络

    松下智能电视还加入了DLAN和WIFI功能，成功与无线网络共存，使得这样的产品不再是传统意义上的电视。收看者在不同的房间内可通过网线连接或无线路由连接两种方式，同时共享照片、影像以及其他内容，支持的视频格式更加丰富，在家中的任何角落都可轻松享受家庭娱乐网络。而其内置的地面数字信号调谐器，无需机顶盒便可直接对应天线，同步接收数字电视信号，最大限度地方便了消费者各方面的人性化需求。

    伴随着彩电行业技术日新月异，行业终端在硬件方面越来越IT化，国内外众多电视品牌厂商与上游供应商一起联合定制功能，以硬件研发和内容开发齐头并进的产业链已初见雏形，发展智能电视已是大势所趋，传统平板电视有望被带有智能化应用的智能电视逐步所取代。以松下、三星等为代表的国内外电视企业在面临机遇的同时，也将应对诸多挑战。权威专家预测，未来家电领域将加剧智能电视产业的竞争，谁能在智能电视产业领域取胜，谁就掌握了未来家电产业的主动权。