国产彩电业迎来剧变 长虹等离子前景乐观

    进入2011年，中国平板彩电行业再掀剧变，伴随3D等离子迅速升温，等离子和液晶之间你进我退的攻防大战也发生戏剧性变化。来自有关机构的统计数据显示，2010年期间，全国等离子电视销量为210万台左右，成长速度同比上一年增长约25%，到2011年1月至4月，等离子电视成长速度已超过了30%；同一时期，液晶同比增长只有6.6%。

    在等离子与液晶此消彼长的变化过程中，以长虹为代表的中国彩电企业抓住机遇，全面推动产业结构转型升级，打造自主知识产权的核心技术优势，并在市场竞争中拔得头筹。据中怡康和奥维咨询彩电市场零售数据监测表明：2010年1至12月，长虹3D电视零售额名列国产品牌首位，已经当之无愧地跻身3D第一阵营，成为3D电视领导品牌。

    液晶风头不再  国产等离子借3D崛起

    随着平板彩电技术的发展以及产业格局的不断变化，等离子与液晶的市场竞争也发生微妙变化。据了解，从2010年5月开始，全球液晶面板价格便一路下滑，到今年8月已经连续14个月出现下滑。与此同时，几乎所有的面板巨头去年第四季度开始出现巨亏，友达、奇美和三星电子发布的二季度报告显示，三家面板巨头当季的净亏损分别达到24亿元，29亿元和12.7亿元，而韩国面板巨头LGDisplay也预测将出现亏损。

    在液晶面板价格大跌的同时，大批面板厂商也面临着惨淡的财报。今年一季度，全球第三大液晶面板制造商奇美电子亏损约4.82亿元人民币，超过外界预期。全球第二大液晶面板厂商“LG显示器”的一季度财报则显示，其净亏损1亿美元，收入下滑8.7%。该公司表示，一季度液晶面板的平均售价下滑了17%，而目前面板业务占到该公司的一半。另外一家液晶面板巨头——韩国三星电子在财报中指出，液晶面板业务一季度表现较差，销售额同比萎缩5%，亏损总额高达2300亿韩元。而在国内市场，目前中国液晶电视机销售增幅已经从去年的24%下滑到15%，市场需求增长明显放缓。

    “液晶面板价格的走低，根本原因仍然是供大于求”，家电专家刘长清表示：“由于大规模上马面板生产线，势必将会导致面板供应量发生巨大的增长，如果需求跟不上，到时面板的价格也将会大幅度下降，企业的生存便成了风险。”

    相对于液晶市场利润骤减，蛰伏许久的国产等离子行业却在3D时代迎来了久违的“春天”。彩电行业专家认为，较之LED液晶电视，PDP电视在动态效果、色域、色彩数、对比度、亮度、景深层次等方面具有天然优势，其自发光技术能够实现逼真的3D影像效果和真实、高清的画质表现力，因此PDP被很多业内人士称为3D显示技术的最佳载体，而PDP电视动态清晰度高、色彩更丰富、画面真实自然、可视角度大的特点，也更加契合3D潜在的需求趋向。 

    从实际利润回报来看，业内人士也普遍看好等离子行业的盈利能力。美国投资银行摩根-斯坦利公司对等离子和液晶的投资能效比较分析，认为等离子的资本性支出的效率为液晶电视的两倍，而生产成本比液晶电视低1/3，因此，等离子业务的利润普遍超过液晶电视。

    面对良好的发展前景与可观的利润空间，长虹、松下等彩电企业紧紧抓住机遇，迅速加大3D等离子电视的生产比例，而一度淡出等离子市场的三星和部分国内企业也重新回到等离子和3D的生产、推广上来。从目前市场现状来看，一直坚守等离子阵营的长虹显然收益最大，凭借PDP模组和整机一体化生产，实现从PDP屏的显示基板、驱动及电源组件到整机产品的一体化设计，根据市场需求来进行整机的定义，避免了在屏模组功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了产品的竞争力。

    值得一提的是，由于长虹采取屏幕和整机一体化生产的策略，在其他企业仍然处于只在30%的空间争取利润的情况下，长虹获得了更大的可盈利空间范围，具有利润空间大幅上升的能力。长虹公司投资总监杨军表示，长虹PDP项目预计将在今年实现现金流为正，明年产量将提升至160万片，进入减亏之年。这也标志着长虹等离子业务对于长虹来说，已经由业绩包袱变成利润增长点，而长虹的综合竞争力和经营性盈利能力也得到进一步提升。

    提振核心技术  长虹打造国产等离子优势品牌

    持续利好的外部市场环境为等离子业的发展创造了便利条件，然而对于家电企业来说，核心技术仍然是推动企业长足、健康发展的关键因素，也制约和影响着企业盈利能力的高低水平。那么，在核心技术创新能力方面，长虹做了哪些事情呢？又形成了哪些核心技术创新能力呢？

    “要提高平板产业的核心竞争力，必须从核心器件出发，而这个核心器件，首当其冲的便是‘屏’。”长虹企划部部长刘海中如是说。而长虹之路，正是从等离子屏的自主制造开始的。

    自从2005年以来，全球彩电业进入平板消费时代，然而缺屏之痛却一直成为困扰中国彩电行业的症结所在。对于平板电视来说，屏占整机制造成本约60%，如果再加上模组是80%，但由于屏和模组的核心技术一直掌握在日、韩以及台湾地区一些企业手中，因此中国彩电企业不得不一直背负着沉重的成本负担。

    在这样的情势下，长虹深深地认识到，在市场化的趋势下，企业必须具备核心技术，掌握主动权，才能真正实现自身对产品的定义权。作为中国彩电来说，要改变这样的不利局面，首当其冲就是要实现自主造屏，长虹的造屏计划正是在这样的背景下应运而生。

    2007年4月，长虹正式启动等离子屏及模组项目一期工程建设；2010年1月，我国首条拥有自主知识产权的42英寸以上平板电视面板生产线在长虹实现全面量产。并拥有多项核心技术和约600项专利，其中绝大部分为发明专利，还有多项属于基础核心专利，这些都极大程度地削弱了外资品牌对中国彩电企业的技术垄断和成本盘剥，有效提升了中国企业的核心竞争力。

    在取得一连串技术成果的同时，长虹还进一步加强了向纵深领域突破的力度，率先向等离子行业上游产业链进军，并且成功打造了一条完整的产业链条，形成了一个从屏、模组、整机、芯片、软件、工艺等一体化设计、制造的产业结构，不仅有效提升了技术匹配优势，降低了成本，而且极大满足了中国消费者的需求，提升了中国彩电的竞争力。相较之下，液晶面板量的70%仍需由日韩企业生产，还有30%的面板生产量来自台湾，在这种局面下，“自主造屏”和“完整的产业链结构”显然已经成为影响二者利润空间的重要因素。

    业内人士指出，3D时代的到来不仅带来了彩电行业发展的新趋势，也为中国彩电市场带来了一次重新洗牌的机会，等离子与液晶行业都随之迎来了巨大的格局变化。在新的市场形势下，长虹坚持自主研发，掌握核心专利技术，不断增加技术研发投入，为等离子行业的发展开创了一条崭新的自主创新道路；同时，长虹立足产业链上游，发挥自主知识产权优势，也为民族品牌的发展壮大争取到了更多的话语权。