七巨头同发最强音 国产平板不逊洋品牌

　　传统彩电时代，国产品牌以天时、地利、人和的先天优势，占据了国内市场的绝对强势地位。进入平板时代以来，国产彩电依旧保持强势，但同时也面临着合资品牌的挑战。

   从去年开始，外资平板轮番发动价格战，市场格局发生了微妙变化：原先国产平板一统天下的局势开始被打破，而外资品牌的市场份额在逐步上升。

   为了继续保持国产平板在湖北市场的传统强势地位，湖北主流媒体武汉晨报与本土家电连锁龙头工贸家电强强联手，于11月10日联合省内七大国产彩电巨头，开展了一场题为“团结一心，共谋发展”的国产平板行业研讨会，各方英豪聚集一堂，真知灼见频频闪耀。晨报记者从中梳理出国产平板发展的脉络，为国产平板的振兴添砖加瓦。

   竞争 平板市场此消彼长

   经过两年多的争战，武汉平板市场出现了国退洋进的局面。

   据武汉商业经济信息中心主任王德桥介绍，在他们纳入统计的15个彩电品牌中，市场份额同比出现负增长的品牌有8个，其中7个是国产品牌；而市场份额正增长的7个品牌中，只有1个是国产品牌。“尽管总体上国产品牌仍占优势，但外资平板的上升势头也不容忽视。”

   工贸家电彩电采购经理胡涛采集的数据也印证了这一点。据介绍，工贸家电元月至10月彩电销售前五名的品牌中，国产品牌占据了前四席，且销售额同比大幅度增长。但这些国产品牌占整体市场的份额却反而在下降。而国庆黄金周期间，则有两个合资品牌挤进前五，紧跟其后的六、七、八名等也是合资品牌。而且，尽管国产平板的销售同比在增长，但增幅并未达到工贸平板增长的平均水平。

   合资平板并不可畏

   讨论中，行业人士普遍认为，合资平板之所以大幅度降价，原因正是他们心虚，不敢正面应对国产平板蒸蒸日上的势头。

   长虹中南经营管理中心总经理何斌修认为，当前的市场是全球一体化的市场，中国市场是国际市场的一部分，“国产平板”这个概念已不能涵盖平板市场的全貌，因为那些合资品牌的产品也是在中国生产的，而像长虹等企业也在国外建厂。现在的合资平板基本上是在国内生产的，即使是所谓的原装进口，其商品结构跟国产企业的产品也没什么区别。“我们的屏都来自同样的供应商，是一样的；技术也是一样的。但合资平板的定价却非常高，同样的产品，合资品牌的价格定那么高，其实就是虚高。在虚高的基础上再降价，而且降得并不彻底，并没有体现出其真正的价值水平，也就不可能给消费者带来真正的实惠。”

   创维湖北分部总经理张萍表示，国产品牌要心平气和地看待平板时代合资品牌借势反扑现象。因为消费者心目中的洋品牌就是高价位、高品质的形象，洋品牌牢牢抓住了中国消费者的这种心理，吸引消费者关注。而国产品牌前端时间过多地关注价格战，在产品研发方面步伐稍慢，表现在终端市场上，合资品牌就获得了暂时的成功。

   业内人士分析认为，合资品牌对市场的划分非常细，他们把中国市场定位为低端市场，投放到中国市场的产品跟投放到欧美的产品不一样，对欧美消费者的服务与对中国消费者的服务也不一样。购买洋平板的国内消费者，很多都花了冤枉钱，而没有享受到与价格相匹配的产品和服务。