2007年Q3中国液晶电视市场分析报告
4、区域结构
2007年第三季度，中国液晶电视市场的区域关注结构与中国的经济分布状况相似，经济较发达的华北、华东和华南三大区域所获得的关注度最高，关注比例之和高达65.9%，经济相对落后的西南、西北地区的关注度较低，其中西北地区的液晶电视关注度为七大区最低。具体数据请详见下图所示。
（图5）2007年Q3不同区域液晶电视关注比例分布
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.10
华北、华东和华南地区的关注度颇高且不相上下，分别为22.8%，21.8%和21.3%。这是因为目前液晶电视的消费人群主要集中在一级市场。北京、上海和广州这三个经济高速发达的大城市分别位于华北、华东和华南三大区域内，同时三大中心城市又可以带动周边地区消费，所以使得三大区域的关注度指数偏高。
东北和华中地区的经济比较发达，而西南和西北地区的经济欠发达，所以液晶电视的关注度在这四个区域呈逐级递减的趋势，关注比例分别为10.7%，9.6%，7.0%和6.8%。
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主流厂商七大区域关注比例分布 | |||||||
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厂商名称 |
华北 |
华东 |
西南 |
华中 |
华南 |
东北 |
西北 |
|
飞利浦 |
16.7% |
17.2% |
14.3% |
14.5% |
13.2% |
16.1% |
14.7% |
|
三星 |
12.3% |
12.6% |
10.2% |
8.3% |
10.2% |
13.0% |
12.2% |
|
创维 |
8.4% |
8.8% |
9.4% |
13.1% |
10.9% |
8.4% |
10.3% |
|
索尼 |
7.9% |
7.8% |
6.6% |
6.2% |
8.7% |
6.8% |
6.3% |
|
海信 |
9.6% |
10.3% |
10.0% |
13.6% |
8.3% |
11.5% |
12.3% |
|
LG |
6.4% |
5.6% |
5.2% |
6.7% |
5.8% |
7.7% |
6.5% |
|
长虹 |
6.0% |
7.0% |
13.8% |
8.4% |
7.5% |
7.5% |
8.4% |
|
夏普 |
7.3% |
7.9% |
3.8% |
3.1% |
6.8% |
4.0% |
2.9% |
|
TCL |
3.6% |
4.5% |
3.9% |
4.5% |
4.8% |
3.9% |
5.3% |
|
东芝 |
3.6% |
2.8% |
3.1% |
2.6% |
3.9% |
3.0% |
3.1% |
上表为各主流厂商在七大区域的关注度比例分布。从表中我们可以看出飞利浦在各个区域的关注比例均最高，可见百年品牌飞利浦在各个区域的宣传推广效果最好，认可程度高。三星在华北和华东的认可度较高；长虹由于产品线丰富且价格低廉而在西南地区的关注度较高；海信在华中地区和西北地区较受欢迎；创维在华南地区颇受青睐；三星在东北地区受宠。
海信力拓华南市场
最近，海信电视布阵华南欲做大液晶电视市场。继研发中心落户深圳并宣布在青岛打造国内彩电品牌首条液晶模组生产线后，9月28日，海信电器在顺德宣布其广东多媒体产业基地正式开工投产，这是继海信在深圳设立研发中心后的又一大手笔投入。至此，海信平板电视在华南区域实现了本地化研发、生产、销售，改变了一直以来华南板块短板的问题。
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