发展不如人意 等离子欲谋网上渠道突破

    前不久，国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室联合发布了我国首部《电子商务发展“十一五”规划》（以下简称《规划》）。而日前记者获悉，在信息产业部中国电子视像行业协会等离子专业委员会牵头下，等离子阵营欲在第三方销售平台——品牌家电网上开辟等离子专区，从而谋求网上渠道的突破。

    据了解，《规划》明确提出了“十一五”时期我国电子商务发展的总体目标：到2010年，电子商务发展环境、支撑体系、技术服务和推广应用协调发展的格局基本形成，电子商务服务业成为重要的新兴产业，国民经济和社会发展各领域电子商务应用水平大幅提高并取得明显成效。同时，《规划》提出了完善政府部门协调机制、制定和修订相关法律法规等6项保障措施。

    与液晶电视市场的高速增长相比，等离子的发展可谓不尽如人意，赛诺市场研究公司副总经理叶平认为，造成国内市场这种现状的原因主要是由于液晶电视的产品线大大长于等离子，尤其在中小尺寸上，同时市场的舆论导向也出现了偏差，而最关键因素还在于本土品牌受制于等离子电视面板和关键部件的上游供应。今年以来，等离子电视推出了32英寸产品，打破了其不能做小尺寸的局限；长虹则斥60亿元巨资建设等离子面板生产线。而日前记者获悉，由等离子专业委员会牵头正计划在网上打开等离子电视销售的突破口，在品牌家电网上开办等离子销售专区。基于消费者对等离子认识还有一定的偏差，同时不少消费者在选购产品前大多会在网上搜索相关报道及选购指导的现状，届时，专区里不仅会有各企业产品的在线销售，还会由等离子专业委员会专家出面进行产品及技术知识介绍及专家在线答疑等。

    据中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌介绍说，电子商务正成为一个重要的新兴产业，不仅越来越多的消费者愿意通过网络购买电子电器类产品，而且在家电连锁卖场等传统销售渠道产品销售利润率逐年下降时，国内家电厂商也正在寻求更为多元的销售渠道。在这样的背景下，为充分发挥行业协会的协调作用，该协会联合各家电厂商，经过多次深入调查分析后，达成共识，认为家电业电子商务长期以来不能得到很快发展的症结在于诚信保障的缺失和供求双方的深层次需求没有得到很好的满足，因此，需要打造一个全新的电子商务平台，而该平台模式必须能同时将上述问题很好地解决。在信息产业部中国电子视像协会的主导下，品牌家电网在2006年10月正式上线试运营，半年的试运营表明，该网站运行非常良好，日前品牌家电网已开始正式运营。

    但赛诺市场研究公司客户总监文建平认为，目前，家电行业电子商务仍存在一些瓶颈，如对消费者而言，家电产品网上购物的消费习惯还没有培养起来。此外，网上商城的大件配送等环节依然存在一些不足之处等。因此，目前家电电子商务的发展，仍需解决一些购买习惯及物流配送方面的问题。而品牌家电网总经理汤溪蔚承认，目前品牌家电网的物流配送主要由入驻品牌负责，虽然在全国的配送覆盖面已比较大，但在一些边远地区仍然鞭长莫及，他透露，品牌家电网下一步的发展目标不会放在向线下销售扩展方面，而会放在对物流配送网络的进一步完善上，以弥补目前配送网络的漏洞。