平板电视对决2005年 国内彩电冲刺世界

　　平板时代比拼技术加速度，这是被市场先行者验证的真理。率先拿到这两张王牌的企业将占据领先位置。

　　“在平板电视领域，中外品牌彩电真正站在了同一起跑线上。当今信息传播如此迅速，对产品技术发展方向的把握，国内外企业事实上是没有差别的，关键是国内大部分企业过于短视，宁可守着CRT的微利，也不愿意冒风险进行技术投入。但现在部分国内企业已经认识到平板时代技术为王，开始在技术上下功夫了。”对于向平板过渡时代国内企业的现状，陆刃波的话是入木三分。和国内企业相比，海信的确算一个另类。

　　不知道应该说周厚健有卓识远见，还是应该说作技术出身的他对技术的喜爱近乎偏执，总之在那个“以价格打市场”的年代，海信在市场默默无闻。而在这背后，是耗资3000万，历时4年，承担极大失败风险的技术攻坚。庆幸的是，对技术的坚持最终成就了今日的辉煌与荣耀。海信高清视频处理芯片“信芯”的问世，惊动了中央高层：包括温家宝、曾庆红、黄菊在内的中央领导人都发来了贺信，表示鼓励和关怀。

　　信息产业部副部长娄勤俭表示，这次海信自主研发芯片，得到了信息产业部电子发展基金的支持，打破国外垄断仅仅是目的之一，更重要的是希望借此推动国内整个产业都来重视核心技术的研发，转彩电大国为彩电强国。

　　谈及耗资3000多万，历时4年多研发成功的信芯，周厚健表示：“芯片技术是整机技术水平的标志，体现着关键的知识产权和主要的附加值——失去了芯片设计和芯片制造，产品的竞争力将大打折扣，其在市场竞争中是不可能掌握主动权的。同时，“无芯”导致电子产品难以升级换代，同质化现象严重。所以，信芯项目的成功，海信更大的收益是具备了未来产品选择的权利，我们可以通过在芯片上独创的功能设计，迅速根据消费者需求开发差异化产品，形成企业的差异化优势。”

　　对周厚健来说，当海信和其他企业一样在第一轮较量苦苦挣扎以后，他希望海信借助“信芯”的推出，步入以技术创新为核心的“二次创业”。无疑，当技术变革带来更大范围的产业升级过程中，“信芯”让海信快速找到并抢占了适合未来产业发展的位置，这和三星挑战索尼充满了相似。   关于海信在平板时代迅速崛起，还有不得不提的事情：今年5月，在俄罗斯纪念卫国战争胜利60周年庆典期间，中国国家领导人胡锦涛出访俄罗斯，将海信77系列液晶电视作为国礼送给了30位当年参加过抗日战争的苏联老战士。 对海信的技术人员来说，这种荣耀的背后是：从软件改造到说明书翻译，近似于一项新品开发，仅仅用了84小时，这是海信对平板时代摩尔速度的注解。今年上半年，海信的市场表现颇有一翅冲天的豪情，销量增幅超过47%，销售额增幅超过61%。据中怡康公司公布的最新市场统计数据，海信平板电视今年上半年的市场占有率超过12.5%，超出第二名2个百分点。海信作为平板的领航者已经连续8个月保持行业领先优势，平均占有率达15%以上。

　　“海信能够从CRT时代第四第五的位置一跃成为平板市场的新贵，我认为这不仅对新进者有启发，对一些老牌的彩电企业也是有借鉴意义的。浮躁能取得暂时的胜利，而真正的胜者必须要耐住长时间的寂寞，在技术上下硬功夫，同时密切关注并引领市场趋势。在这方面，海信和韩国的三星起步有些类似。”陆刃波说道。

　　冲刺世界 谁将胜出？

    在中国彩电企业中寻找世界级企业是我们这一代人的共同期待，而平板电视带来的产业升级为中国彩电企业带来了历史性跨越的最佳“跳板”。回顾历史，我们现在耳熟能详的国际品牌无不是抓住了一次重要的产业升级机会，实现了他们的世界级梦想。

　　很长时间以来，一直是索尼占据着消费电子类企业的王座。起家于上个世纪50年代的索尼，借助半导体产业升级的机遇，推出世界上第一个“可放在口袋里”的半导体收音机，从而确立了在市场的领导地位。

　　而在数字技术时代，三星取索尼地位而代之的野心昭然若揭。在平板电视领域，三星不惜重金延揽国际化人才，甚至将原日本大屏幕液晶彩色电视机国家科研项目组的负责人招至门下，核心技术不断取得突破，2005年科博会现场展示的目前世界上最大的102吋平板电视引来众多关注，一时间三星风光无限。

　　“模拟时代，是属于索尼的时代，而数字时代，将属于三星！” 今天的三星开始这样宣传自己。

　　这些国际化企业的成功看来都有些传奇色彩，但本质上其成功均在于抓住了产业升级的机会。机会稍纵即逝，每次能抓住机会的企业微乎其微，所以每次产业升级，只有一两个企业成为传奇。

　　中国彩电企业成长之路充满曲折，但是，依旧有海信耐得住寂寞的技术痴迷，依旧有TCL矢志不渝的兼并重组国际化梦想。只要有机会，中国企业都在寻求发展。

　　是的，关键是机会。

　　平板的迅速普及，对已经形成的固有格局是一个有力冲击，同时，平板电视的快速崛起代表了中国彩电数字化的方向。国家广电总局下达了数字电视年底冲击1000万的急迫任务，各地数字电视的推广如火如荼，楼宇电视、移动公交电视等新兴数字电视市场也快速崛起。据专家预测，今后几年地面数字电视的增长空间将远远超过有线电视。

　　“中国已经有部分企业开始走技术立企的道路，真正摒弃了中国企业以前惯有的急功近利的做法，踏踏实实的一步一步向前迈进，这是真正世界级企业的风范。我希望有企业通过这次行业洗牌，真正走向世界级，不仅仅是规模，更要有技术。希望有更多的‘信芯’推出”。陆刃波，这位国务院发展研究中心市场经济研究所副主任的愿望如此清晰。