专家：两大因素促使平板电视降价

   今年的平板电视降价让人震惊，刚进入8月份，各家电卖场已经纷纷把平板电视从“跳水价”拉向了“跳楼价”。上周末，北京的大中、国美、苏宁互相较劲，彼此之间的“价格秀”把部分平板电视的价格拉到“谷地”——国产42英寸等离子电视最低已经跌至6000元左右，合资品牌42英寸等离子电视最低也被拖至9000元左右，国产37英寸液晶电视更是最低价为8000元左右。回顾平板电视的降价历程，以北京地区42英寸等离子彩电为例，从25000元跌到20000元历时一年半；从20000元跌到15000元用了半年，从15000元到首次跌破万元大关也是经过了半年时间；而从10000元跌至现在的6000元只经历了4个多月。这显示出平板电视价格探底的时代马上就要来临。

　　业内人士认为，目前，个别平板电视品牌的价格突破万元大关，也许不具有代表性。但是，应该看到，产品主流价格的形成往往是从个别品牌价格突破开始的。依据以往经验，从个别品牌的价格探底到该价格成为主流价格，一般需要6至12个月的时间。以此判断，42英寸等离子电视和37英寸液晶电视的全线品牌价格将在今年底到明年初有望跌破万元大关。这样一来，平板电视的消费将走向普及。

两大因素力促平板电视降价
　　专家指出，促使平板电视不断降价有两大动力：一是以屏为核心的重要元器件降价带来的整机成本降价；二是激烈的商业竞争带来的竞争性降价。平板电视的降价主要靠第一种力量。以占整机成本70%%的37英寸液晶屏为例，近年来，全球液晶屏生产能力提高很快，而且这种能力仍有进一步提高的空间。2004年上半年，全球液晶屏还是供不应求，到了下半年，情况就发生了彻底变化，开始出现供求平衡乃至供大于求的局面。原因在于大量第五代、第六代、第七代液晶屏生产线陆续投产。这种情况致使37英寸液晶屏今年的市场价格保持在4000元左右。再以42英寸等离子电视为例，其核心部件是等离子模组，它占整个等离子电视成本的70％。目前，世界上有7家等离子模组生产厂家，3家在日本，3家在韩国，1家在台湾。7家等离子模组生产厂家在全球的竞争非常激烈，更新对比度模组的速度非常快。眼下市场主流等离子彩电的对比度是5000∶1，而就在今年3月份，三洋、LG电子先后推出10000∶1的产品。如此一来，原先只能实现5000∶1甚至1000∶1的等离子电视开始滞销，巨大的库存导致企业只能降价销售成品。这导致42英寸等离子模组今年的市场价格维持在5000元左右。

市场整合拿平板电视“开刀”
　　与主要技术带来的降价相比，平板电视的市场竞争也是如火如荼。一些实力强的厂商选择从平板电视降价入手，加强市场整合，谋取彩电市场霸主地位。例如TCL，该公司已决定打一场全球范围的液晶电视全面战争，以加速TCL—汤姆逊从全球最大到全球最强的进程。创维也一再表示，希望通过一系列平板电视降价战，拉开与竞争对手的差距。厦华、海信、康佳、长虹等品牌推出自有知识产权的特色显示技术，使平板电视市场份额大大提升。而各大家电卖场也来搅局，主动通过各种促销让利手段，对平板电视“开刀”。

　　另据了解，从6月中旬到7月初，创维、厦华、康佳、海尔、长虹等国内厂家至少有60款平板彩电新品扎堆上市，而且大多数厂家的新品覆盖15英寸至60英寸的产品线。新品上市，势必加速老产品退场，降价促销就成为“清场”的最佳武器。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家陆刃波分析，随着技术的更新换代，平板电视产品将逐步进入成熟期。其技术更新换代的周期会越来越短，将继续保持大幅度降价的态势。同时，彩电制造企业的规模生产能力迅速提高，必然带来单机成本的下降，客观上也为降价提供了空间。此外，平板电视的市场规模快速膨胀，会吸引更多的家电企业和IT企业分食蛋糕。竞争日趋白热化的同时，也会促使平板电视的价格继续走低。

　　据介绍，在未来一年打算购买电视的家庭中，有48.6%%预期购买平板电视，而去年同期的这一比例仅为12.1%%。据预测，今年国内平板电视市场规模将达到185万台左右，比去年的65万台骤增185%%。以后的几年，平板电视市场销量还将以几何倍数增长。市场的客观需求让平板电视“各路诸侯”不可能熟视无睹，只能亮出价格底线进行“血拼”。