国内彩电冲刺平板 平板战役枪响2005年

    平板大潮已然席卷全球彩电市场，为抢得先机，海信等国内彩电厂商在平板电视市场上开始了又一轮的冲刺。

平板战役枪响2005

    从黑白到彩色，从小屏幕到大屏幕，经历数次产业升级，平板被认为是彩电企业争夺的最后一块沃土。

    这场战争之初，也就是在2004年，国内舆论对于中国国内彩电企业很是悲观。曾经有舆论在2004年初提出了“中国高端彩电必输”的论点。理由是，在这场技术密集型的产业升级过程中，技术缺失使得国产品牌只能表示尴尬的沉寂。

    可是时间走到今天，我们看到昔日的霸主索尼已是风光不再。而且，它不作为个例出现，整个国内市场，洋品牌集体溃退。据中怡康时代市场公司6月统计数据显示：中国品牌在平板电视市场上的占有率对外资品牌已经构成非常明显的优势。中国品牌在零售环节就占了68.5%的市场，是外资品牌的二倍。就液晶市场而言，中国品牌零售量占66.7%，外资品牌占33.3%。从液晶电视预期购买率来看，排名前五位的都是国产品牌，总和将近60%，海信作为中国品牌已经连续8个月保持领先优势，平均占有率达15%以上。

    由于液晶电视几乎是等离子电视市场份额的2.5倍，因此我们可以明显看出，中国品牌在平板电视上的竞争优势在明显增强。

    对此，有专家认为，平板时代中国企业面临着没有核心技术等等质疑，但是我们庆幸的看到，国内彩电企业并没有付出像价格战那样惨重的代价，而是依靠平板时代的技术加速度赢得战争，虽然战争还没有结束，但是截至到现在，我觉得中国企业，打得很漂亮。”

    “2005年的后半年，至多加上春节，这场战役胜败就初现分晓。从产业链上游看，显示屏由于技术的进步成熟和日韩台供应商之间的激烈竞争，拉动价格继续下探，接近普通居民可以接受的价格区间，在下半年两节家电销售高峰期，平板战役就会进入高潮。”一位家电观察人士大胆预测，“这场战役可以说是速战速决。因为平板时代，技术致胜。技术与市场需求的快速对接是一个厚积薄发的过程，只有有了技术的厚度，才能敏锐的紧跟市场需求推出产品，这就是平板时代的技术加速度。从这个角度来讲，技术的先期积累对于这场战役可谓是事半功倍，这从目前市场表现不错的企业就能看出来，国外的夏普、三星，松下，国内的海信、康佳，对于平板技术的研究和积累少的也有四年了。”

    从全球发展规律来看，随着技术的升级，制造业集中度也会进一步提高。2004年国内近70家彩电品牌中前10名品牌彩电销量占国内彩电总销售量的93.5%。在即将发生的这场平板战役中，行业洗牌在所难免，按照经济学家Dr. Narendra Jadhav提出的消费心理学说，在一个充分竞争且产业已经成熟的市场，只有大约3-5个品牌能使消费者形成强势记忆和购买力。这意味着在中国市场，当平板大战的硝烟渐渐散去，会只有3-5家能够继续鏖战江湖。

国内厂商打造核心竞争力

    平板时代比拼技术加速度，这是被市场先行者验证的真理。率先拿到这两张王牌的企业将占据领先位置。

    有业界人士指出，在平板电视领域，中外品牌彩电真正站在了同一起跑线上。现在信息传播如此迅速，对产品技术发展方向的把握，国内外企业事实上是没有差别的，关键是国内的大部分企业过于短视，宁可守着CRT的微利，也不愿意冒风险进行技术投入。但现在国内企业已经认识到平板时代技术为王，开始在技术上下功夫了。