平板电视向百姓靠拢 3年内七成用户购买

    以等离子(PDP)、液晶(LCD)为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电消费的时尚潮流。日前，从赛迪数据举办的“2005年中国平板电视市场高峰论坛”上获悉，今年上半年，中国平板电视需求旺盛，总销量达到74.1万台，同比增长260%。其中，液晶52.2万台，等离子21.9万台。 

    平板电视正在成为我国彩电市场的热点。2004年，国内平板电视市场容量达到39.3万台，同比增长174.8%，销售额为61亿元人民币，同比增长99.3%。平板电视销售额占整个彩电市场的比重，也由2003年的3.7%提升到2004年的6.9%。 

三年内七成用户有购买倾向 

4000元～7000元成最期待价位 

    根据赛迪数据的调查显示，在未来3年内有67.7%的用户表示了购买平板电视的意向，其中在1年内计划购买的比例为23.5%。而没有购买计划的比例却只有11.8%。 

    在表示购买的用户中，约六成用户选择购买液晶电视，而选择等离子电视的比例只有四成。两者价格上的差异是造成这种情况的主要原因。 

价格作为影响用户购买行为的重要因素，对平板电视市场有举足轻重的作用。 

    调查数据显示，用户希望的产品价格主要集中在4000元～7000元的价位段，有超过40%的被调查者希望平板电视的价格能降到这一区间。有1／4左右的人可以接受的价格范围在7000元～10000元之间。 

    这与市场的价格体系有较大出入，特别是对于等离子电视。在1万元～1.5万元的价格段的等离子电视接受程度为9.7%，而该产品的实际销售价格在该区间内的产品型号却少于整个等离子产品的5%。而万元以下的等离子电视在市场上还很少见到。 

    两者之间巨大的差额从某种程度上反映了用户对该产品的降价预期较高。 

价格不断走低 

    事实上，平板电视的价格确实一降再降，也正是价格的下降带动了平板电视销售量和销售额的快速增长。 

    根据赛迪数据公司的统计，2005年上半年，40英寸液晶电视的均价下降了超过两万元，降价幅度在50%左右；42英寸的均价下降了1万元左右，降价幅度超过20%；37英寸、32英寸和30英寸的降价幅度也分别超过或接近10%。 

    在等离子电视方面，今年上半年，42英寸平均价格下降幅度超过10%，6月份均价为1.8万元左右；50英寸均价下降幅度更大，接近20%，6月份均价为4.3万元左右。1.5万元以下的低价位比重1月份仅为10%左右，而6月份已接近30%，逐步成为主流价位段。 

大尺寸平板电视最受欢迎 

液晶32英寸以上 等离子46英寸以上 

    根据赛迪数据公司的统计，2005年上半年，PDP彩电的尺寸结构与去年相比变化不大，而LCD随着价格不断降低，尺寸规格结构快速向大尺寸转移。2005年上半年20英寸以下的市场份额大幅度下降，30英寸以上的份额增长了超过6个百分点，占整体LCD市场份额超过40%。其中，32英寸和37英寸的市场份额增长较快，37英寸以上的市场从年初开始逐步启动，6月份的市场份额已经达到了2%。