平板出现“撑杆跳”式飞跃(图)

平板电视市场内外销两旺，发展态势良好。  

　　本报记者吴伟洪　摄　
　　平板出现“撑杆跳”式飞跃
　　上半年销售量已超过去年总量，预计全年平板需求将增185%

　　
　　短短6个月时间，国内平板彩电的销量就从原来的仅占市场1.3％，上涨到今年上半年的8.8％，而今年需求比去年增长185％。这些数据表明，彩电市场真正迎来了平板时代。而平板电视的突飞猛进给中国彩电业带来两大变化:一是中国平板品牌在国内乃至国际市场的迅速崛起，成为主导全球彩电业发展的新生力量；二是国内彩电品牌因为对平板技术掌握和运用能力的差异而带来市场格局的重新划分。
　　
　　根据国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会的调查，今年第三季度的平板电视需求将达到50.3万台，2005年全年国内平板电视需求将比去年增长185％，内销出现了强劲的增长趋势。
　　而与此同时，平板电视已经成为国内企业绕过欧美反倾销的利器，TCL、创维、厦华、海信等企业纷纷加大出口力度，将南美、日本等市场作为进攻的重点。而随着销量一路飙升，价格也开始大幅下跌，平板电视销售态势渐入佳境。苏宁电器总裁孙卫民认为，平板电视开始了“撑杆跳”式的飞跃。
　　
　　今年内销需求劲增185％
　　记者获悉，今年上半年国内彩电销售总量下降8％，其中CRT电视下降更达10％，而平板电视则以翻番的速度在增长。国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波接受记者采访时透露，今年上半年平板电视销售量已达74.1万台，超过了去年全年销售量，其中液晶电视52.2万台，等离子电视21.9万台。而按照预计，今年三季度平板电视需求将达50.3万台，2005年全年国内平板电视需求将比上年增长185％。
　　“下半年将是彩电行业的销售旺季，高端平板彩电仍将保持较快的更新换代速度”，TCL多媒体事业本部史万文认为，彩电生产企业将因此加快产品结构调整的步伐。而数据证明，尽管今年上半年城市平板电视销售量仅占城市电视销售总量的8％，但其销售额已占城市销售总额的1/3。创维集团总裁张学斌透露，在一些一线城市，平板的销售金额早已超越CRT彩电。
　　中国电子视像行业协会常务副会长林元芳也透露，去年平板电视按销量来算其市场占有率只有1.3％，今年至今为止，产量和销售达到了8.8％。而如果今年销量185万台、平均单价8000元来计算，其销售金额将达到150亿元左右，销售金额将达到电视销售总金额的25％左右，而在北京、上海等大城市，其所占金额将超过70％。
　　
　　厦华、海信打“翻身仗”
　　“翻盘”——用这两个字来形容平板时代的厦华和海信最为贴切不过了。在平板彩电迅速增长之时，国内彩电品牌因为对平板技术掌握和运用能力的差异，势必带来市场格局的重新划分，这些CRT时代的二线品牌，将获得一个崛起的机会。
　　厦华电子董事长郭则理认为，未来将逐步压缩CRT彩电的份额，基本上维持在200万台左右的产量，并且主要市场在海外。目前，厦华CRT彩电已逐步撤离广州、深圳等国内一线城市。与此形成鲜明对比的是，厦华在华南的平板销售实现了400％的增长。
　　另一押宝平板的彩电企业海信，为了推动平板普及化更是不遗余力。从去年年底开始，海信已多次联手苏宁、国美等大卖场拉低平板电视价格。今年7月份，海信命名为“Hiview　信芯”的数字视频处理芯片被广泛用于海信的平板彩电领域，海信集团董事长周厚健认为，此举真正结束了中国彩电的“无芯”年代。
　　对于这一现象，陆刃波认为“船小好掉头”，在新技术带来新革命的今天，CRT时代的弱势品牌，有了打“翻身仗”的机会。而事实证明，这两大代表企业的策略也初见成效，今年一季度，厦华电子公告显示，其利润实现了50％的增长。而海信方面也预告，今年上半年，海信的利润预计上涨50％。
　　
　　企业力拓平板海外市场
　　在CRT遭遇欧美反倾销封锁后，平板彩电出口成为国内彩电企业新的突破口。日前，TCL方面透露，其平板液晶电视全线登陆巴西、墨西哥、阿根廷等南美地区，并全面进入当地彩电销售的主流渠道，这是继去年8月份TCL正式登陆墨西哥、11月启动阿根廷市场之后，TCL大举进攻南美市场的又一力举。而启动“飞龙计划”力攻海外市场的创维也以高端平板电视和大屏幕背投电视作为自主出口的主要商品，在以东南亚等海外新兴市场为扩张重点同时，日前已经打入日本市场。记者获悉，在这些新兴市场，国内品牌基本上采用了自我品牌切入的方式，从而改变了长期以来的OEM模式。
　　但中国平板电视海外市场也面临着颇多劲敌。日本作为彩电强国，国内对手林立，而南美彩电市场也主要被老牌的国际彩电制造商三星、索尼、飞利浦、LG这四大国际品牌瓜分了主要份额。但最新统计数据仍显示，今年上半年，平板彩电的出口量增长已同比实现翻番。
　　本报记者　黄汉英