液晶彩电的“放量”瓶颈已被冲破

   尽管有关“液晶电视将普及化”的促销话题已经持续了两年多，但厂家与经销商所期待的“放量现象”直到去年年底也没有出现，去年彩电总销量中液晶电视仅占0.46%的现实便是证明。而令一些厂家与经销商有点意外的是，原以为要在今年下半年才会出现的“放量现象”却在今年1—5月份便开始出现。

“放量”瓶颈已被冲破
　　首先，从营销理论的角度来看。当某个高端产品在消费水平存有较大差异(城市与农村)市场上的销量占总销量的比例超过2%，且城市中的这个比例又超过总平均比例的两倍时，那么就会在城市市场上开始出现“放量现象”。而从代表着彩电发展趋势的液晶电视的实际销售情况来分析，今年1—5月占总销量的比例不但说明了“放量瓶颈”已被冲破，而且这种“放量”的现象已经在液晶比例达到8%—9%的北京、上海、广州等一级城市中相当明显。

　　另外，从降价与“放量”的因果关联程度来看。当降价与“放量”之间的因果关联程度越密切时，就说明了持币待购的消费者的基数正在不断扩大，并有利于缩短与普及化消费之间的距离。而从今年1—5月液晶电视市场上的实际销售情况来看，降价与“放量”之间的因果关联程度已密不可分。

　　此外，从消费者的消费心理来分析，购买液晶电视已被看成是很平常的事。一人前来选购的比例已开始占了大多数，并且平时夜市的销售量也已明显上升，而且单次成交所需要的时间也开始大大缩短。

下半年增长将更明显
　　虽然从液晶电视占彩电总销量的比例来看(见表)，今年1—5月比去年全年猛增了347%，但今年下半年的增长将更为明显，原因除了“放量现象”会正常持续外，还有两个利好的因素将会出现。

　　第一，随着人民币的升值，液晶面板的进口成本也相应降低，这就为液晶电视价格的进一步下降提供了空间，而厂家必然也会抓住机会来加大促销的力度。第二，从今年下半年起，随着上海等一些城市中公众视频信息平台的正式启用，每幢商务楼宇中将逐步安装数台至数十台的液晶电视作为提供公共信息及实时资讯的终端。据了解，仅上海一个城市，今年年底前要安装液晶电视的商务楼宇就有500幢之多。