8月数字电视大升温 民资趁势而入

   进入8月，曾因各种利益纠葛而停滞不前的数字付费电视陡然加速。
　　
　　昨日下午，南方广播影视传媒集团旗下的广东电视台就《欧洲足球》、《英语辅导》、《高尔夫》等数字付费频道与海南白马控股等三家民营节目制造商签订合作协议。

　　广东南广传媒数字电视有限公司董事长蔡照波透露，该批个性化、专业化、数字化的付费频道将陆续在本月底推出。由此，广东电视台迈出抢占全国数字付费电视市场关键的一步。

　　而在广东电视台激情打造付费电视频道的背后，实际上是近期中国数字电视改革的思潮涌动——上月21日，国家广电总局印发的《推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干意见(试行)》的通知首次明确，允许境内包括民营企业在内的非公有资本进入数字电视领域。

广电新规欲破两大阻滞
　　上月21日，国家广电总局再出新政，发布《推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干意见(试行)》(以下简称《意见》)，这使得一直欲涉猎该领域的民营电视节目商看到了曙光。

　　“这是对数字电视发展的一个总结”，广东广电系统一位管理层人士向记者表达了他对该《意见》的解读。他认为，该《意见》第一次明确提出:允许境内包括民营企业在内的非公有资本进入数字电视领域。在确保国有广播影视单位控股51％以上的前提下，可以吸收境内非公有资本参与推进有线电视数字化整体转换及业务开发。

　　此外，该《意见》还首次明确——鼓励率先实施数字化整体转换的试点单位，采用联合、合作、投资入股以及兼并等方式，跨地区从事有线电视数字化建设和业务开发。由此，该广东有线网络人士认为，因《意见》中的一些要点触动了数字电视进程缓慢的两个根本阻碍(一是网络整合难；二是内部动力不足)，这可以理解为鼓励以市场化手段“自然整合”形成竞争实体的新思路将开始在广电系统内部流行。

开播频道不足成瓶颈
　　“技术与内容是付费电视成败的关键。”而在谈到数字付费电视这种商业模式的盈利前景时，广东省有线电视网络有限公司数字电视业务总监石峰如是说。

　　据石峰透露，广东早在2003年就已经开始进行有线数字电视的推广。在国家广电总局确定的全国首批33个数字电视转换试点城市中，广州、深圳、佛山三个城市名列其中。到目前为止，三个试点城市已经拥有数字机顶盒用户超过30万户，今年年底可望达到300万户，初步形成了一个稳定的数字电视收视群体。

　　尽管如此，石峰仍认为，目前付费电视频道仍处于市场培育阶段，其中，个性化的节目源匮乏以及长期形成的免费收视习惯是阻碍其普及的重要因素。对此，华南最大的电视节目供应商“英扬传播”掌门人黄英毅也持同一看法。黄认为，要想解决付费电视频道中的让观众选择付费这一“最大问题”，频道的节目质量是关键。即收费电视频道的长远发展最终倚仗于高质量的节目内容制作和有效推广。

　　有迹象表明，在广东，目前用户收看的数十个数字电视频道中，绝大多数是境外频道，如HBO、Discovery、国家地理杂志等。另据悉，目前全国范围内经国家广电总局批准的数字付费电视频道已超过130个，然而实际开播的频道数却不足三分之一，“其中，摸到赢利模式门道的更是少之又少”，石峰道。

民营资本乘虚而入
　　而眼下广东电视台成功牵手民营资本推出首批数字付费频道，被看做是其对数字电视节目首次自主开发的探索，并将有望解决数字付费电视资金和内容瓶颈。

　　昨日下午，广东电视台宣布将在本月底陆续推出《欧洲足球频道》、《高尔夫频道》、《英语辅导频道》、《真人秀频道》等全国性数字付费频道，并将与更多投资商合作在明年陆续推出《宠物恋频道》、《岭南戏曲频道》及《房产频道》等一批数字付费电视频道，目前招商引资工作正在加紧进行。

　　至于运营合作模式，广东南广传媒数字电视有限公司董事长蔡照波透露，除了《真人秀频道》未来的运营模式尚未确定外，其他三个频道都引进非公有资本参与投资运作。从节目开发到后期制作主要由民营节目制作商完成，广东电视台则承担了节目审查、编播及频道策划、运营、管理等工作。

　　据悉，此次参与其中的三家民营公司是上海政经投资咨询有限公司、广东蓝鸽科技有限公司和海南白马控股有限公司。

　　蔡透露，其中，首次推出的《欧洲足球》、《英语辅导》和《高尔夫球》三个数字频道将分别成立项目公司，且三个公司的总注册资金将不低于1500万元，净资产不低于3000万元。此外，蔡透露，双方将按照各自投入资金的比例进行利润分成，但对其中较为敏感的民营资本所占比例问题，双方皆以“商业机密”为由予以回避。

　　此外，为了改善目前数字电视互动功能尚未完善的现状，广东电视台还与21CN网站签订合作意向书，使节目资源通过电信网络平台得到更充分的利用，为用户提供有线电视网络之外的互动、点播等功能。另据记者了解，《欧洲足球》、《英语辅导》和《高尔夫球》三个付费频道今后所收的“观看费”目前也已敲定，分别为100多元/月、5元/月(打包2元/月)和50－100元/月。

数字频道“8月大限”
　　“对于频道而言，从传统的依靠广告赢利到通过内容赚取收视费这一赢利模式的转变，是对电视产业的一次积极而有效的尝试，”对于此次首批数字付费频道的推出，另一身份为广东电视台副台长的蔡照波如此认为。

　　而另一业内人士透露，为何越来越多数字频道挤在8月露面，是因为广电总局给出的“8月大限”。据悉，国家广电总局在上月向各下属广播影视局(厅)发布了一份名为“加强广播电视有线数字付费频道业务申办及开播管理工作”的通知。该通知首次要求已获准进行全国性付费频道集成运营业务的单位应在今年8月底前完成筹建，否则广电总局将撤销其频道许可。同时，通知还严格规定，如果相关单位未获批或自动失去资格，两年内不能重新提出申请。

　　对于陡然进入运营阶段的付费电视频道的前景，作为民营节目制作商的黄英毅认为，在国家大力发展和推广付费电视频道的有利环境下，只要突破了内容这个“瓶颈”，付费电视频道市场将比广告市场还要大。“以香港为例，作为收费电视的香港有线电视，以每年每户2000多港元计算，其20万受众一年所交的金额就达40亿港币左右，与免费收看的无线所倚仗的一年广告收入基本持平，而且收入较稳定，不会像广告那样极易受市场影响。”