平板彩电热须冷思考 需在竞合上下功夫

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�牐� 索尼近日向厦华、康佳、长虹、海信、TCL及海尔等中国彩电生产企业开列清单，要求收取专利费。一时间，业内沸沸扬扬。据说，索尼专利收费清单的项目多达22个，其中涉及传统显像管彩电的专利费有18项，涉及数字电视的专利费有4项。
�牐� 对此，一些彩电生产企业认为，索尼此举不排除有借索要专利费之事搞炒作之嫌。换个角度看，这也说明中国巨大的市场使得专利成为国际巨头们的摇钱树。他们通过征收专利费“吸血”中国彩电企业的欲望越来越强烈。
�牐� 对于传统的显像管彩电，跨国巨头都不放过，眼下彩电市场正处于快速升温的平板彩电，命运将会如何？
�牐� 从目前市场来看，平板彩电主要以液晶彩电和等离子彩电为主。平板彩电的利润大大高于传统显像管彩电。如今，中国彩电市场正在刮起一股股平板彩电炒作之风，有的国产品牌以种种方式开始宣传自己的各种“第一”。平板彩电的各种宣传、广告促销活动，也正在从一级市场向三四级市场推进。
�牐� 在国内企业为平板彩电打得火热之时，那些既生产液晶、等离子屏，又在中国稳步推出整机产品的日韩企业都显得异常平静。但应该窃喜的正是他们，因为，平板彩电核心技术及市场竞争焦点，主要集中在液晶屏和等离子屏上。而其中的核心技术主要集中在日韩的少数几家企业手中。从某种意义上说，中国的平板彩电只是整机组装，价格的涨与落、产品的升级换代以及产品规格，则完全控制在人家之手。
�牐� 记得2002年时，一位中国著名彩电企业老总告诉记者，他去日本访问，一下飞机几乎就被等离子、液晶彩电主要部件提供商所包围。他们意图很明显，借中国彩电企业之力，培育平板市场。
�牐� 当然，从产业链分工来看，需要有企业做上游零部件供应商，也需要有企业做下游整机生产商。按商业法则，企业使用别人的专利，自然需要交钱。但是，如果核心技术始终被别人掌控，中国彩电企业靠什么砝码取得一个公平的专利收费价格呢？
�牐� 毫无疑问，平板彩电是彩电发展的方向，它将改变彩电业的格局。也正是看到这一点，国内彩电生产企业都纷纷投身其中。但是，国内企业习惯于视同行为冤家，相互之间不通气，纷纷找握有核心技术的日韩企业合作，客观上促成了日韩企业对国内彩电企业实现了各个击破。
�牐� 其实，平板彩电既然是彩电业发展的方向，那么国产彩电企业就应该联起手来从长计议。在短时间内，日韩企业的技术优势无法改变，但是，中国巨大的市场资源是中国企业的王牌，是谈判的最大砝码。因此，中国企业应该改变过去那种单一的同行即敌人的竞争关系，而建立一种新型的竞合关系。
�牐� 同时，针对共同缺乏的、需要巨资投入的核心技术，大家应该联手合作，通过合资合作、战略伙伴关系等形式，实现联合开发，成果共享，联合生产，共同推进平板彩电市场，上下游产业链共荣发展。这样才能有希望摆脱在核心技术上受制于人的困局，躲开越来越多的“专利费”陷阱。
�牐� 消除浮躁，加强沟通，尊重对手，真正在竞合上下功夫，这是当下中国彩电企业真正值得做的事。