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平板电视变局 赢得全球市场还得靠技术

.2005-08-02 .作者:刘峰 .编辑:liuhaiyan
导语:

    业内专家一致认为,中国品牌凭借高性价比优势继续引领中国平板市场,已使中国彩电业结构调整进入加速度状态,外资品牌短期内难能逾越。中国品牌在国内市场能走在 
前面,除了价格优势,就是明显的本土化营销推广优势。 
     
    7月23日,“平板崛起引发中国彩电业新变局专家论坛”在京召开,来自国务院发展研究中心市场经济研究所、中国电子商会、中国质量协会用户委员会、信息产业部电子三所、中怡康统计机构的专家,与部分彩电制造企业、流通企业的代表,就中国平板彩电上半年的市场表现及未来趋势展开深入讨论。 
    与会专家一致认为,中国品牌凭借高性价比优势继续引领中国平板市场,已使中国彩电业结构调整进入加速度状态,外资品牌短期内难能逾越。 
    国务院发展研究中心市场经济研究所在论坛上发布了2005年中国平板电视城市消费者第二季度需求报告,通过综合消费者家庭调研数据与零售市场监测数据,得出“2005上半年中国消费者购买力最强的平板电视型号”。海信连续8个月在平板电视上保持领先优势,以高达15%以上的市场占有率,被中国电子商会授予“中国平板电视突出贡献奖”。 
    中国品牌持续领跑平板市场 
    中怡康公司董事长李基祥在论坛上用大量统计数据证实了中国平板品牌领跑市场的格局。国内平板市场5月统计数据:中国品牌在零售环节占了67.23%,从专营渠道来看,更是高达69.35%,几乎是外资品牌的三倍。就液晶而言,中国品牌零售量占77.94%,外资品牌占22.06%。 

    中国品牌取得市场先机,靠的是什么? 
    李基祥分析有四个方面的原因:一是中国的消费者对国产彩电品牌已经从技术质量上高度信任,中国的绝大多数消费者最早接受使用的是国产品牌,并在使用的过程中建立了充分的信任基础;二是国产品牌经过充分竞争后,在技术储备和自主研发上沉淀了一定基础,做好了在产业升级换代前的准备工作上,几乎与日本、韩国、美国的品牌是一个水平,甚至在一些功能、性能指标上还更好;三是中国品牌的营销网络和售后服务网络非常健全,这一点是任何一个外资品牌所做不到的;四是技术的进步和规模的增加,导致产品的性能价格比非常具备诱惑力,对于城市市场消费水平来讲,是完全可以接受的,当然房地产热的拉动也是一个重要因素。 
    国务院发展研究中心市场所咨询副主任陆刃波称,中国品牌在国内市场能走在前面,除了价格优势,就是明显的本土化营销推广优势:现在中国平板电视市场已进入了快速增长期;之前,在市场培育阶段,中国品牌就对液晶、等离子产品进行了大量的宣传和知识普及。在这方面,外资品牌要逊色一些。 
    陆刃波分析说,中国品牌在与外资品牌竞争中取得先机最关键的是:技术上的差距在缩小,甚至可以说没有什么差距,在某些功能上,还有超越的地方。在今年的CES展中,恰逢海信推出中国第一款具备自主知识产权并产业化的芯片,先后得到中央及各部委领导的高度赞誉。在刺刀见红的市场争夺中,以海信为首的中国平板电视军团着实表现不俗。

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