性价比占优 国产平板电视占近七成市场

    中国彩电企业必须抓住机遇，以打进国际市场。
　　上周末，记者从“平板崛起引发中国彩电业新变局专家论坛”上获悉：中国品牌凭借高性价比优势继续引领中国平板电视市场，中国彩电业结构调整进入加速度状态，外资品牌短期内难以逾越。
　　国务院发展研究中心市场经济研究所在论坛上发布了2005年中国平板电视城市消费者第二季度需求报告，通过综合消费者家庭调研数据与零售市场监测数据，得出“2005年上半年中国消费者购买力最强的平板电视型号”，海信连续8个月在平板电视上保持领先优势，以高达15%以上的市场占有率,被中国电子商会授予“中国平板电视突出贡献奖”。 

　　性价比优产品受青睐 
　　据最新统计数据表明，5月份国内平板市场国产品牌在零售环节占了67.23%，专营渠道占69.35%，几乎是外资品牌的三倍。就液晶而言，中国品牌零售量占77.94%，外资品牌占22.06%。 
　　中国质量协会用户委员会樊天顺部长强调，作为一种高价值的商品，消费者在选购平板电视时比较谨慎，往往要综合考虑多方面的因素，但最主要的还是看性价比，一方面要满足支出少的意愿，另一方面也要保证电视产品的质量可靠性。 
　　国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波预测，从平板电视市场价值的角度来看，北京、上海、广州这样的城市在销售额上已经超过CRT彩电。从城市平板电视消费者需求进行的一些关键指标的调研来看，对液晶、等离子电视品牌知名度和预期购买率的评价，海信最高，其次是厦华、TCL、长虹、康佳，外资品牌都排在后面，仅有松下、夏普的排名稍微靠前一些。这说明，中外品牌技术上的差距在缩小，甚至可以说没有什么差距，在某些功能上，还有超越的地方。据预测，下半年，海信、厦华、康佳、TCL、长虹等国产品牌将再次领先，市场份额有可能突破80%。 

　　低档次低价格被抛弃 
　　中国电子商会副会长王宁认为：就平板电视而言，中外彩电企业基本处于同一起跑线上。中国品牌如果靠低档次低价格的产品来换取一些低档市场的份额，那只会是短期的并一定是不赢利的，已经有企业受到教训。信息产业部三所高级工程师安永成说：“就平板电视整机来讲，中外品牌已经没有技术上的差异，但在产品储备上，中国企业在研发上投入还存在不足，可能有一些差异。”另外，平板基础上的数字化、网络化进一步增强，在产品的多种技术平台要考虑融合，无论是3C还是4C融合，这是一个必然。本土品牌要持续发展，一个是技术上需要持续地保持同步甚至更为领先；另一个是期待整体消费环境认同和城市消费意识的提高。 
　　数据显示，中国平板电视需求旺盛，2005年上半年平板电视总销量已达74.1万台，其中液晶52.2万台，等离子21.9万台。在经历了二季度市场需求的快速增长之后，三季度平板电视城市消费者需求规模将达50.3万台，液晶电视达到了35.6万台。据预测，2005年全年国内平板电视市场规模将达到185万台，市场需求持续上升，在特大城市，平板电视的市场价值已经超过了CRT彩电。 
　　陆刃波强调，从中国彩电企业当前的经营战略和全球市场来看，需要解决浮躁的心态。在平板电视领域，一定要用技术走向世界，绝对不能靠价格低廉。民族品牌在与外资品牌竞争中取得先机的关键是，技术上的差距在缩小，在某些功能和外观设计上，还要有超越的地方。中国彩电企业应该有能力抓住技术升级所带来的历史机遇。