平板电视“双黄金周”间淡季忙“抢跑”

　  年初的时候，市场研究机构预测今年平板电视销量会比去年翻番，大约在73万台左右。现在，最新的估计是超过120万台。 
　　往年对于电视厂商来说，五一“黄金周”过后，到下一个“黄金周”十一之间，会有个“淡季”，这时候大家往往要养精蓄锐，不过今年，情况有些不同。在酷暑中，不少厂商已经纷纷提前动手，赶在下一个“黄金周”前“抢跑”，展开了今年的新一轮市场争夺。 
　　“平板市场，留给我们太多的想象空间”，一句话，折射出了众多国内电视巨头对平板电视市场的期盼心理。 
　　平板电视是国内电视品牌近期拼杀的重点领域，各个厂商也花样百出抢占市场，康佳则突然宣布将斥资3亿元启动铂晶平板攻势，并借助“铂晶平板电视节”拉开了进攻序幕，让其他厂商措手不及。 
　　记者了解到，康佳为“铂晶平板电视节”准备了豪华的平板电视阵容。此前，康佳平板已形成了七大系列近70余款。为了这次出击，康佳又拿出了20余款平板新品，其中30英寸以上的大平板占据过半。 
　　“康佳在设计领域的传统优势将得到充分发挥。”康佳多媒体市场部总经理何小华告诉记者，“我们在工业设计上不断创新，推动‘madebyKON-KA’，向‘designedbyKONKA’的深层次转变。”据介绍，康佳铂晶平板中的两大产品线引入了韩国、法国顶尖的设计团队参与设计，融入了东西方不同设计风格，在外观造型设计和生产工艺上均有创造性突破。 
　　在打造进攻“武器”的同时，康佳也在仔细“排兵布阵”———随着平板电视价格梯次下滑，平板电视的消费群体将从核心城市的高收入群体，逐渐扩散到全国大中城市的中高收入家庭。当前的市场竞争终端为王，拥有渠道的大力支持，便于系列产品集团作战，凸显形象、增进销售，在平板大战中占据先机。“伴随着平板电视节活动的启动，康佳将全国增设2000余家精品店”，康佳多媒体部副总经理叶涛向记者透露。 
　　据叶涛介绍，在“铂晶平板电视节”期间，康佳将联手苏宁、国美、永乐等连锁卖场和全国营销渠道开展内容丰富的铂晶平板展示和促销，沃尔玛、麦德龙等50家重点超市旗舰店也将参与其中。期间，康佳将统一全国精品店的终端形象，重点推广30英寸以上的客厅平板，并开展新品推介、路演、体验与多种促销推广活动。“借助此次大规模的广告与终端整合营销运动，康佳铂晶平板有望实现品牌市场占有和产品市场份额的双丰收。在十一旺季到来之前，先打一个突袭战”。 
　　“电视满足了人们对高清晰的视觉需求，娱乐就成为必然”，何小华坦言在此次“铂晶平板电视节”中，引导消费者的“大娱乐”消费理念也是重要内容。业内专家也指出，当前，平板电视与数字娱乐的有机融合也就成为必然趋势。在此产业背景下，通过康佳等企业对“娱乐”消费理念的积极引导，一场围绕“大娱乐”的平板格局洗牌也将拉开帷幕。 
　　在康佳加紧国内攻势的同时，厦华却大举出击海外。美国家电连锁巨头CircuitCity以及美国著名品牌分销商Polaroid(宝丽莱)高层近日闪电访问厦华。与此同时，厦华则紧急空运首批1500台平板电视送往美国。厦华新闻发言人孙光荣透露，CircuitCity与Polaroid高层的闪电来访，除了就加强双方合作进行沟通对话，还有一项议题就是专程来向厦华紧急下单，定制一批数字高清平板电视。此批平板电视是美国一个重要后勤工程项目的招标订单。 
　　据悉，由于招标要求在一个月内交货，同时，货主还对此批平板电视设定较高门槛的多项硬指标，包括环保高清、数字电视、IPTV、上网、家庭安控等。对一般彩电厂商来说，要在如此短的工期内满足那么多定制要求，难度极大。当美方向厦华总经理谢思瑜下单时，一向强调“运营效率”的谢思瑜尽管深知这里面的难度，但凭借着在数字高清平板电视领域近十年的积累，谢思瑜还是把单接下来。相比货主提出的苛刻技术条件，不速之客———今年第5号台风“海棠”则打乱了厦华既定的出货时间表。原来约定的交货时间按天气预报正巧就是台风登陆厦门的时候，如果厦华未能赶在台风来袭之前出货，由于受到台风影响，空运彩电的航班将很难保证航期，所以厦华便再次提速生产进度。孙光荣说，这次台风的小插曲，成为考验国内平板电视应变市场能力的一次检阅。 
　　国外巨头也没闲着，“液晶电视将成为数字电视时代的紧俏货”，三星电子大中华区副社长许淇烈端出了采用三星第七代液晶屏生产线生产的26/32/40英寸R51B系列液晶电视，还表示，随着三星第七代液晶屏生产线的量产，成本将一路走低，大屏幕液晶电视会更具有竞争力。 
　　许淇烈透露，三星投产的世界上第一条第七代液晶生产线主要生产1.87米×2.2米尺寸的面板，32英寸、38英寸、46英寸是这条生产线3个最主要的规格，目前世界上最大的82寸液晶电视也是第七代液晶生产线一次切割实现的。由于大屏幕电视用的液晶面板，液晶屏成本占到了全部制造成本的75％，所以随着第七代液晶面板的批量上市，将直接压低了液晶面板价格，尤其是30英寸以上液晶面板的上市价格，大屏幕液晶电视将成为未来家用市场的主流。据悉，今年上半年三星一共推出了5个型号的液晶电视，计划下半年还将推出从32英寸到46英寸的4个型号的新型液晶电视。三星最新推出的R5系列液晶电视覆盖了从15英寸、20英寸到26英寸、32英寸和40英寸等多个尺寸，提供了多种选择空间。这些具有8毫秒的响应速度、采用最先进的第七代液晶面板与DNIe数码自然影像技术的液晶电视，画质清晰艳丽，成为构造时尚家庭影院的首选视听设备之一。