平板电视产能大战开打 市场营运能力成关键

　　平板电视产能大战开打 市场营运能力成为必备因素之一

　　平板电视技术制胜

　　时报记者 刘 莉

　　“只有那些具有技术储备、拥有技术能力的企业才能最终在平板电视市场生存。”国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波分析说。

　　中国电子商会常务副会长王宁也说，平板电视的技术主要在显示屏上，而中国的终端制造商在显示屏上很难有什么核心技术，他们的重心应该放在产品的周边技术上，以体现3C融合的趋势，另外，如何加强与上游厂家的合作是一个新课题。

高端电视平板年

　　以国美、苏宁为代表的终端家电销售厂商将2005年定为“高端电视平板年”，今年的家电大战推陈出新，从以往的老产品降价促销变为“新品大擂台”，以等离子、液晶、高端背投为代表的平板电视，更被厂商们刻意打造成为彩电市场的新宠儿。

　　国内厂商率先加入战团，康佳、创维、厦华、长虹等纷纷推出新品。3月，康佳一并发布了两款旗舰产品——国产品牌最大尺寸的55英寸液晶电视和76英寸等离子电视，被业界冠为“平板双雄”，该公司同时宣布包括27英寸液晶电视在内的四款新产品获得了国家级鉴定。

技术也有“性价比”

　　“中国即将进入数字电视技术与平板显示技术结合的时代，这为中国彩电企业提供了广阔发展空间。”陆刃波说，它需要国产品牌在数字电视技术方面真正有投入、有储备，并能将数字技术与平板显示技术有机结合。

　　康佳多媒体市场部经理何小华认为：国产品牌在高端发力已经初见成效，掌握核心技术的企业将在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。近期，经国家权威机构的技术检测，中国品牌的高清平板电视已经达到国际水准。去年康佳集团为此建立了康佳研究院。来自清华大学数字电视研究中心的潘长勇教授介绍，在数字电视技术与平板显示技术融合的道路上，厦华已给出很好的启示：2002年，著名的归国博士梁林与我国长期关注数字高清电视技术的彩电企业厦华一同进行产研合作，投入“炎黄一号”数字芯的开发，带领数字高清电视技术进步向产业链上游核心层挺进。厦华通过在数字高清电视领域取得的技术优势，很自然地被迅速植入厦华平板电视。2003年，厦华创造性地将其数字高清技术植入平面电视中，缔造出我国第一台数字高清液晶电视、第一台数字高清等离子电视。

　　“平板电视的性价比指的并不仅仅是价格，更多的应是技术。”信息产业部经济运行司黄建忠处长指出，未来能在平板电视市场上领先的企业必须具备两个因素，一是拥有真正的技术，二是企业的市场营运能力。

平板电视产能大战开打

　　中国家电企业对平板电视的投资热情一直高涨，在上游领域先后有上广电、NEC和京东方加入，而在终端平板电视制造领域，去年开始彩电巨头海信、创维、厦华、康佳、长虹、海尔等都开始扩建自己的平板电视基地。

　　上个月，创维宣布，其筹备近一年的创维液晶生产线昨天在深圳正式开工，该液晶项目首期投资3亿元，将形成年产5500万～6000万片中小尺寸液晶产品的产能，其中刚投产的第一阶段，投资达到5000万元，建立了5条现代化的生产线。

　　据美国DisplaySearch机构预测，平板电视的市场将在近期放量，其中尤以液晶电视为甚，2005年全球液晶电视出货量将达到1600万台，2008年有望达到5810万台，在这样的情况下，中国彩电企业扩大产能是必须的，但是无限地扩大产能，是否会遭遇产能过剩的问题呢？

　　创维集团新闻发言人沈健透露，与CRT电视时代一样，中国最大的优势还在制造和成本优势，而扩大产能将降低成本，中国平板电视在国内外市场都将拥有价格优势。

　　但记者发现，仅创维和康佳等的产能就达到2500万台，这比全球平板电视的需求量还多，而海信、厦华都有扩大产能的计划，产能过剩已不可避免。对此，有专家建议，中国企业应该面向全球市场，中国平板电视市场今年销量不会超过100万台，但全球范围内可能会近2000万台，这样有价格优势的中国彩电企业应该将主要市场放在海外市场。